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Werthaltungen und ökologierelevantes Kaufverhalten

  • Textbook
  • © 1997

Overview

Authors:
  1. Rolf Dröge
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Part of the book series: Marketing und Innovationsmanagement (MAIN)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Der Stellenwert einer grundlegenden Analyse des Käuferverhaltens

    • Rolf Dröge
    Pages 1-12

  3. Empirische Untersuchungen zur Kaufverhaltensrelevanz von Werthaltungen

    • Rolf Dröge
    Pages 13-43

  4. Werthaltungen und Motive als Steuerungsvariablen ökologierelevanten Kaufverhaltens — Eine isolierte Betrachtung

    • Rolf Dröge
    Pages 45-95

  5. Werthaltungen und die Motivation ökologierelevanten Kaufverhaltens — Ein integrierter Erklärungsansatz

    • Rolf Dröge
    Pages 97-169

  6. Resümee und Ableitung von Implikationen für die Vermarktung umweltfreundlicher Produkte

    • Rolf Dröge
    Pages 171-179

  7. Back Matter

    Pages 181-206
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Keywords

About this book

Die Strukturveränderungen vieler Märkte in den vergangenen Jahrzehnten sind nicht zuletzt auf die zunehmende Dynamik des Konsumentenverhaltens zurückzuführen. Speziell beim ökologierelevanten Kaufverhalten besteht eine besondere Diskrepanz zwischen dem sich in Werthaltungen immer wieder ausdrückenden starken Ökologiebewußtsein und dem tatsächlichen Kaufverhalten. Rolf Dröge arbeitet anhand der um das Motivationskonstrukt erweiterten Feldtheorie Lewins mögliche Ursachen dieser Divergenzen heraus. Der Autor zeigt, daß unter anderem der erhöhte kognitive Aufwand bei der Transformation abstrakter Werthaltungen in konkrete Verhaltensweisen eine wesentliche Ursache dafür darstellt, daß sich andere Verhaltensmotivationen eher durchsetzen können. Zudem weisen werthaltungsgesteuerte und damit in der Regel dem "Wünschenswerten" dienende Verhaltensweisen im Vergleich zu egoistisch geprägten umweltschädlichen Verhaltensweisen oft eine geringere Valenz auf.

About the author

Dr. Rolf Dröge war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock. Er ist heute bei der Hydraulik Nord GmbH, Parchim, tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werthaltungen und ökologierelevantes Kaufverhalten

  • Authors: Rolf Dröge

  • Series Title: Marketing und Innovationsmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95413-8

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1997

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6371-8Published: 17 March 1997

  • eBook ISBN: 978-3-322-95413-8Published: 01 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 203

  • Number of Illustrations: 33 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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