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- Fundierte theoretische Grundlagen und detaillierte empirische Analysen zum integrierten Dialogmarketing
Part of the book series: Forum Marketing (FORUMMARK)
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About this book
Andreas Mann präsentiert eine fundierte theoretische Grundlage und eine detaillierte empirische Analyse zum integrierten Dialogmarketing. Dabei stehen die Bedeutung der Dialogbereitschaft von Unternehmen, die Determinanten der organisationalen Dialogkompetenz, die operativen Anforderungen an eine professionelle Dialogführung sowie die Erfolgswirkungen des Dialogmarketing im Mittelpunkt der Betrachtung. Auf der Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Dialogmarketing
Book Subtitle: Konzeption und empirische Befunde
Authors: Andreas Mann
Series Title: Forum Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95310-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-8265-8Published: 10 December 2004
eBook ISBN: 978-3-322-95310-0Published: 02 July 2013
Series ISSN: 2628-2089
Series E-ISSN: 2628-2097
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 603
Number of Illustrations: 3 b/w illustrations
Topics: Marketing