Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung

1. Front Matter

   Pages I-XIV

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2. Einleitung

   • Marianne Reeb

   Pages 1-9

3. Stand der wissenschaftlichen Lebensstilforschung im Marketing

   • Marianne Reeb

   Pages 10-23

4. Lebensstiluntersuchungen der Praxis

   • Marianne Reeb

   Pages 24-68

5. Anwendung der Lebensstilforschung im Strategischen Marketing

   • Marianne Reeb

   Pages 69-84

6. Die Untersuchung von Trends im Konsumentenverhalten

   • Marianne Reeb

   Pages 85-106

7. Die systemorientierte Betrachtung von Lebensstilen zur Überprüfung von Trendprognosen

   • Marianne Reeb

   Pages 107-160

8. Resümée

   • Marianne Reeb

   Pages 161-162

9. Back Matter

   Pages 163-194

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Für die strategische Produktplanung werden Informationen über zukünftige Kundenbedürfnisse benötigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft über ihre zukünftigen Wünsche zu geben, stellen herkömmliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergestützten Sensitivitätsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin präsentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Veränderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Veränderungen begünstigen bzw. verhindern.

• Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
• Konsum
• Konsumentenverhalten
• Kundenbedürfnisse
• Marketing
• Marktforschung
• Produktplanung
• Trends

Dr. Marianne Reeb war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Volker Trommsdorff der TU Berlin. Sie ist heute bei der Daimler Benz AG im Bereich Lebensstilforschung tätig.

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