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Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung

  • Book
  • © 1998

Overview

Authors:
  1. Marianne Reeb
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Marianne Reeb
    Pages 1-9

  3. Stand der wissenschaftlichen Lebensstilforschung im Marketing

    • Marianne Reeb
    Pages 10-23

  4. Lebensstiluntersuchungen der Praxis

    • Marianne Reeb
    Pages 24-68

  5. Anwendung der Lebensstilforschung im Strategischen Marketing

    • Marianne Reeb
    Pages 69-84

  6. Die Untersuchung von Trends im Konsumentenverhalten

    • Marianne Reeb
    Pages 85-106

  7. Die systemorientierte Betrachtung von Lebensstilen zur Überprüfung von Trendprognosen

    • Marianne Reeb
    Pages 107-160

  8. Resümée

    • Marianne Reeb
    Pages 161-162

  9. Back Matter

    Pages 163-194
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Keywords

About this book

Für die strategische Produktplanung werden Informationen über zukünftige Kundenbedürfnisse benötigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft über ihre zukünftigen Wünsche zu geben, stellen herkömmliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergestützten Sensitivitätsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin präsentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Veränderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Veränderungen begünstigen bzw. verhindern.

About the author

Dr. Marianne Reeb war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Volker Trommsdorff der TU Berlin. Sie ist heute bei der Daimler Benz AG im Bereich Lebensstilforschung tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung

  • Authors: Marianne Reeb

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95230-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1998

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6576-7Published: 16 February 1998

  • eBook ISBN: 978-3-322-95230-1Published: 02 July 2013

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 194

  • Topics: Business and Management, general

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