Wirkung integrierter Kommunikation

1. Front Matter

   Pages I-XXIV

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2. Einführung in die Problemstellung

   1. Einführung in die Problemstellung

      • Franz-Rudolf Esch

      Pages 1-23

3. Theoretischer Teil

   1. Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”

      • Franz-Rudolf Esch

      Pages 25-78

   2. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation

      • Franz-Rudolf Esch

      Pages 79-145

   3. Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung

      • Franz-Rudolf Esch

      Pages 147-171

   4. Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation

      • Franz-Rudolf Esch

      Pages 173-203

4. Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation

   1. Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis

      • Franz-Rudolf Esch

      Pages 205-247

   2. Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation

      • Franz-Rudolf Esch

      Pages 249-330

   3. Folgerungen für die integrierte Kommunikation

      • Franz-Rudolf Esch

      Pages 331-351

5. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing

   1. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing

      • Franz-Rudolf Esch

      Pages 353-357

6. Back Matter

   Pages 359-456

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Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke für ein Angebot vereinheitlicht und verstärkt werden.

Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis.

Für die dritte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.

• Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
• Kommunikation
• Marketing
• Verhalten
• Verhaltenswissenschaft
• Werbung
• integrierte Kommunikation

• Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Deutschland

  Franz-Rudolf Esch

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

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