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Integriertes Marketing

Strategie, Organisation, Instrumente

  • Textbook
  • © 2001

Overview

Authors:
  1. Rainer Busch

    1. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing, Fachhochschule Ludwigshafen, Deutschland

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  2. Rudolf Dögl

    1. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement, Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg, Deutschland

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  3. Fritz Unger

    1. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS), Fachhochschule Ludwigshafen, Deutschland

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  • Basisbausteine einer Marketing-Konzeption

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
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  2. Die Idee des Marketing

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 1-52

  3. Basisbausteine einer Marketing-Konzeption

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 53-144

  4. Marketing-Organisation

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 145-182

  5. Angebotspolitik

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 183-250

  6. Gegenleistungspolitik

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 251-285

  7. Vertriebspolitik

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 286-352

  8. Kommunikationspolitik

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 353-483

  9. Verkaufsförderung

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 484-510

  10. Internationales Marketing

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 511-600

  11. Marktpsychologie

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 601-699

  12. Informationen für das Marketing-Management

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 700-750

  13. Gesellschaftliche Aspekte des Marketing

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 751-767

  14. Back Matter

    Pages 768-776
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Keywords

About this book

Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.

Busch/Dögl/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit folgenden Themen auseinander:

- Marketing-Konzeption
- Organisation des Marketing
- Einsatz der Marketing-Instrumente
- Internationales Marketing
- Marktpsychologie
- Marktforschung.

Die dritte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Dies betrifft insbesondere die Kapitel "Verkaufsförderung" und "Internationales Marketing". Das Thema "Electronic Marketing im Vertrieb" wird ausführlich behandelt.

"Integriertes Marketing" richtet sich an Studierende und Dozenten des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen, aber auch an Praktiker, die sich über den aktuellen Stand der Marketinglehre in einem veränderten Wirtschaftsumfeld informieren wollen.

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen.
Prof. Dr. Rudolf Dögl lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement an den Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS) an der Fachhochschule Ludwigshafen.

Authors and Affiliations

  • Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing, Fachhochschule Ludwigshafen, Deutschland

    Rainer Busch

  • Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement, Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg, Deutschland

    Rudolf Dögl

  • Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS), Fachhochschule Ludwigshafen, Deutschland

    Fritz Unger

About the authors

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen.
Prof. Dr. Rudolf Dögl lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement an den Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS) an der Fachhochschule Ludwigshafen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Integriertes Marketing

  • Book Subtitle: Strategie, Organisation, Instrumente

  • Authors: Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94832-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001

  • eBook ISBN: 978-3-322-94832-8Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 3

  • Number of Pages: XVI, 774

  • Number of Illustrations: 99 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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