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About this book
Behandelte Themenschwerpunkte sind:
n Marketingplanung,
n Strategisches Marketing,
n Marketingforschung,
n Produkt- und Preispolitik,
n Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
n Marketingorganisation und -controlling.
In der 4. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Aktuelle Entwicklungen, wie z.B. Relationship Marketing, Multimedia-Kommunikation und Category Management, fanden dabei Berücksichtigung.
Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.
Authors and Affiliations
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Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ), Universität Basel, Basel, Schweiz
Manfred Bruhn
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing
Book Subtitle: Grundlagen für Studium und Praxis
Authors: Manfred Bruhn
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94804-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999
eBook ISBN: 978-3-322-94804-5Published: 08 March 2013
Edition Number: 4
Number of Pages: 331
Number of Illustrations: 101 b/w illustrations
Topics: Marketing