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Der Transrapid im Verkehrsmarkt

Eine Szenario-Analyse

  • Book
  • © 1998

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Authors:
  1. Ralf Schellhase
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  • 489 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  2. Die Positionierung des Transrapid als verkehrspolitische Herausforderung

    • Ralf Schellhase
    Pages 1-4

  3. Szenario-Technik und Magnetschwebebahn Transrapid

    • Ralf Schellhase
    Pages 5-19

  4. Eine Szenarioanalyse für den Verkehrsmarkt im Jahr 2010

    • Ralf Schellhase
    Pages 20-82

  5. Szenarien als Grundlage für die Positionierung des Transrapid

    • Ralf Schellhase
    Pages 83-107

  6. Eignung der Szenario-Technik zur Positionierung technologischer Innovationen

    • Ralf Schellhase
    Pages 108-109

  7. Back Matter

    Pages 110-168
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Keywords

About this book

Die Magnetschwebebahn Transrapid ist seit Jahren Gegenstand einer kontrovers geführten Diskussion. Wenig Beachtung findet die Tatsache, daß sich der Erfolg und die Akzeptanz dieses innovativen Transportmittels in der Gesellschaft durch strategische Positionierung im Verkehrsmarkt aktiv beeinflussen lassen. Ralf Schellhase erläutert Grundlagen und Vorgehensweise der Szenariotechnik und zeigt Perspektiven für den Verkehrsmarkt im Jahr 2010 auf. Berückichtigt werden unter anderem die Entwicklung konkurrierender Verkehrsträger, der gesellschaftliche Wertewandel sowie der Zustand der ökologischen Umwelt. Auf der Grundlage dieser Analyse zeigt der Autor strategische Möglichkeiten der Positionierung des Transrapid und entwickelt ein zielgruppenorientiertes Marketingkonzept.

About the author

Ralf Schellhase ist seit 1997 Lehrbeauftragter für Internationales Marketing der Fachhochschule Darmstadt. Die hier angezeigte Diplomarbeit, 1993 eingereicht bei Professor Dr. Hans Raffée, Universität Mannheim, wurde 1994 mit dem Preis der Pro-Marketing Stiftung ausgezeichnet.

Bibliographic Information

  • Book Title: Der Transrapid im Verkehrsmarkt

  • Book Subtitle: Eine Szenario-Analyse

  • Authors: Ralf Schellhase

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93480-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 1998

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-0394-3Published: 12 May 1998

  • eBook ISBN: 978-3-322-93480-2Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 166

  • Number of Illustrations: 5 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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