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Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf

  • Book
  • © 1998

Overview

Authors:
  1. Heribert Meffert

    1. Westfälischen Wilhelms- Universität Münster, Deutschland

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  • Der Marketing-Klassiker in neuer Konzeption

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Table of contents (38 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
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  2. Konzeptionelle Grundlagen des Marketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Marketing als marktorientierte Unternehmensführung

      • Heribert Meffert
      Pages 3-17

    3. Ansätze der Marketingtheorie

      • Heribert Meffert
      Pages 18-26

    4. Die Arena des Marketing: Umwelt und Märkte

      • Heribert Meffert
      Pages 27-54

    5. Marketingentscheidung und Marketingkonzeption

      • Heribert Meffert
      Pages 55-85

  3. Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing

    1. Front Matter

      Pages 87-87
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    2. Marketing- und Käuferverhaltensforschung im System des Marketing

      • Heribert Meffert
      Pages 89-95

    3. Verhalten von Marktteilnehmern

      • Heribert Meffert
      Pages 96-138

    4. Grundlagen der Marketingforschung und Absatzprognosen

      • Heribert Meffert
      Pages 139-173

    5. Marktsegmentierung

      • Heribert Meffert
      Pages 174-220

  4. Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung

    1. Front Matter

      Pages 221-222
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    2. Planung von Unternehmens- und Marketingstrategien

      • Heribert Meffert
      Pages 223-316

    3. Produkt- und programmpolitische Entscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 317-466

    4. Kontrahierungspolitische Entscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 467-581

    5. Distributionspolitische Entscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 582-657

    6. Kommunikationspolitische Entscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 658-783

    7. Mixübergreifende Entscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 784-878

  5. Marketingkoordination

    1. Front Matter

      Pages 879-880
      Download chapter PDF

    2. Grundlagen der Marketingkoordination

      • Heribert Meffert
      Pages 881-881
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Keywords

About this book

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht.
In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie und -planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt.
"Die Bibel des Marketings." w & v - werben und verkaufen

Der Inhalt
Konzeptionelle Grundlagen des Marketing
Käuferverhaltens- und Marketingforschung
Marketingziele
Marketingstrategien
Marketing-Mix
Marketingorganisation und -implementierung
Marketing-Controlling

Die Autoren
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere  Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Reviews

"(...) Für den mit Marketingmethodik möglicherweise wenig bewanderten Praktiker wie auch den praxisunerfahrenen Studenten belegt die abschließend dargestellte Fallstudie zum Marketingkonzept des VW Golf III sehr anschaulich die Umsetzbarkeit der theoretischen Ausführungen. Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis erlaubt einen gezielten Zugriff auf spezifische Fragestellungen und Termini. Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete, (...) Durch den klaren und pragmatischen Stil des Autors ist das Buch flüssig zu lesen und sehr gut verständlich. (...) Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden.
Rezension in: Blick, 23.02.1998

Authors and Affiliations

  • Westfälischen Wilhelms- Universität Münster, Deutschland

    Heribert Meffert

About the author

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere  Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing

  • Book Subtitle: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf

  • Authors: Heribert Meffert

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93155-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1998

  • eBook ISBN: 978-3-322-93155-9Published: 29 July 2013

  • Edition Number: 8

  • Number of Pages: XLVIII, 1376

  • Topics: Marketing

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