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- Fundierung, Ergänzung und eigenständige Überprüfung des Grundlagenwissens und Marketing-Know-hows
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Table of contents (10 chapters)
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About this book
Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Strategisches Marketing,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.
In der 7. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei ist vor allem den neueren Entwicklungen auf dem Gebiet der Informations- und Kommunikationstechnologien Rechnung getragen worden. Im Rahmen der Vertriebspolitik fanden die aktuelle Entwicklung des Multi-Channel-Marketing und im Rahmen der Marketingorganisation neben der Aufbau- auch Aspekte der Ablauforganisation in der Diskussion Berücksichtigung.
Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.
Reviews
"Wissenschaftlich fundiert, gut gegliedert und aufbereitet, klar formuliert. Ein kompakter Überblick zu Zielen, Aufgaben, Instrumenten und Methoden sowie zum Management." www.buecher.de/aktion/fachbuch, 16.02.2006
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing
Book Subtitle: Grundlagen für Studium und Praxis
Authors: Manfred Bruhn
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93132-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2004
eBook ISBN: 978-3-322-93132-0Published: 09 March 2013
Edition Number: 7
Number of Pages: 331
Number of Illustrations: 138 b/w illustrations
Additional Information: Bachelor geeignet
Topics: Marketing