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Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

  • Textbook
  • © 2000

Overview

Authors:
  1. Roland Mattmüller

    1. Schloß Reichartshausen, Deutschland

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  • Leserfreundliche Wissensvermittlung der Marketinggrundlagen auf Basis des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes.
  • Eine didaktisch neue Aufbereitung bzw. Gestaltung ("Leser als Kunde")
  • Prof. Mattmüller ist Nachfolger von Prof. Bruhn an der ebs. Neben seiner Professur an der ebs ist er sehr rege tätig in der Aus-und Weiterbildung, insbesondere an IHKs.

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-15
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  2. Charakterisierung des Marketing

    • Roland Mattmüller
    Pages 17-79

  3. Marktforschung

    • Roland Mattmüller
    Pages 81-130

  4. Strategisches Marketing (Marktprogramm-Erstellung)

    • Roland Mattmüller
    Pages 131-228

  5. Marktkommunikation

    • Roland Mattmüller
    Pages 229-300

  6. Abschluss Marktvertrag

    • Roland Mattmüller
    Pages 301-342

  7. Realisierung

    • Roland Mattmüller
    Pages 343-390

  8. Back Matter

    Pages 391-404
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Keywords

Authors and Affiliations

  • Schloß Reichartshausen, Deutschland

    Roland Mattmüller

About the author

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der European Business School (ebs), Wissenschaftliche Hochschule, Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel.

Bibliographic Information

  • Book Title: Integrativ-Prozessuales Marketing

  • Book Subtitle: Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

  • Authors: Roland Mattmüller

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93043-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000

  • eBook ISBN: 978-3-322-93043-9Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 402

  • Number of Illustrations: 114 b/w illustrations, 7 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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