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ALLES was Sie schon immer über WERBUNG wissen wollten

  • Textbook
  • © 1996

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Authors:
  1. Gundolf Meyer-Hentschel
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Part of the book series: Gabler Public (XGP)

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Table of contents (33 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 2-5
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    1. Front Matter

      Pages 7-7
      Download chapter PDF

    2. Werbung — Die Tochter des Teufels?

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 9-11

    3. Die Werbeflut: Inflation statt Information

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 12-14

  3. Menschen & Märkte

    1. Front Matter

      Pages 15-15
      Download chapter PDF

    2. Marketingziele: Ist Werbung immer sinnvoll?

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 17-22

    3. Zielgruppe — die große Unbekannte?

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 23-32

    4. Eins ist sicher: Die Konkurrenz schläft selten

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 33-36

    5. Was habe ich zu bieten? — Die Produktkategorien

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 37-40

    6. Die Kommunikations-Ziele: Mit System geht vieles leichter

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 41-48

    7. Die Kernbotschaft: Was will uns der Werber damit sagen?

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 49-64

    8. Das Briefing — Sie sagen, wo’s langeht

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 65-68

  4. Motiv & Message

    1. Front Matter

      Pages 69-69
      Download chapter PDF

    2. Der Weg zum Kopf

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 71-83

    3. Aktivierung

      • Katharina Frings
      Pages 84-88

    4. Anzeigen & Plakate — schneller, klarer, besser!

      • Gundolf Meyer-Hentschel
      Pages 89-106

    5. TV-Spots

      • Karl-Reiner Lassek, Peter Herzog
      Pages 107-121

    6. Radio ON!

      • Karl-Reiner Lassek, Peter Herzog
      Pages 122-127

    7. Mailings

      • Siegfried Vögele
      Pages 128-133

    8. Einzelhandel

      • Heinrich Happel
      Pages 134-138
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Keywords

Reviews

"Sehr gut"
werben und verkaufen

About the author

Agenturchef in Saarbrücken ist auch der Verfasser des Werkes "Erfolgreiche Anzeigen" (siehe S.)

Bibliographic Information

  • Book Title: ALLES was Sie schon immer über WERBUNG wissen wollten

  • Authors: Gundolf Meyer-Hentschel

  • Series Title: Gabler Public

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92991-4

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1996

  • Softcover ISBN: 978-3-322-92992-1Published: 11 April 2014

  • eBook ISBN: 978-3-322-92991-4Published: 14 December 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 266

  • Number of Illustrations: 1607 illustrations in colour

  • Topics: Business and Management, general

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