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Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

  • Book
  • © 2001

Overview

Authors:
  1. Alfred Kuß

    1. Freien Universität Berlin, Deutschland

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
    Download chapter PDF

  2. Grundbegriffe des Marketing

    • Alfred Kuß
    Pages 1-24

  3. Unternehmung und Absatzmarkt

    • Alfred Kuß
    Pages 25-51

  4. Marktforschung

    • Alfred Kuß
    Pages 52-74

  5. Grundzüge des Käuferverhaltens

    • Alfred Kuß
    Pages 75-106

  6. Marketingplanung (Teil 1)

    • Alfred Kuß
    Pages 107-165

  7. Produktpolitik

    • Alfred Kuß
    Pages 166-206

  8. Preispolitik

    • Alfred Kuß
    Pages 207-225

  9. Kommunikationspolitik

    • Alfred Kuß
    Pages 226-252

  10. Vertriebspolitik

    • Alfred Kuß
    Pages 253-271

  11. Marketingplanung (Teil 2)

    • Alfred Kuß
    Pages 272-284

  12. Back Matter

    Pages 285-298
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Keywords

About this book

Alfred Kuß führt in diesem Lehrbuch in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Er geht auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulicht diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.

"Marketing-Einführung" ist in folgende Kapitel unterteilt:
- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmen und Markt
- Marktforschung
- Käuferverhalten
- Marketingplanung
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Planung des Marketing-Mix
- Internationalisierung des Marketing
- Implementierung und Kontrolle

Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium sowie Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketing erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.

Ergänzende Informationen und zusätzliches Material zum Buch sind unter WWW.LS-KUSS.DE verfügbar.

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Authors and Affiliations

  • Freien Universität Berlin, Deutschland

    Alfred Kuß

About the author

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing-Einführung

  • Book Subtitle: Grundlagen - Überblick - Beispiele

  • Authors: Alfred Kuß

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92986-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001

  • eBook ISBN: 978-3-322-92986-0Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 298

  • Number of Illustrations: 83 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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