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Markenmanagement

Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung

  • Textbook
  • © 2002

Overview

Editors:
  1. Heribert Meffert

    1. Marketing Centrum Münster (MCM), Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

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  2. Christoph Burmann

    1. Marketing Centrum Münster (MCM), Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

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  3. Martin Koers

    1. Marketing Centrum Münster (MCM), Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

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  • Das Buch zum Markenmanagement, das den Meffertschen Ansatz widerspiegelt, der dem Markenkonzept von VW, Henkel, Deutsche Bahn, GEO etc. zugrunde liegt.
  • Mit Fallstudien der letzten Marketingpreisträger: VW, Miele u.v.a.
  • Herausgeber: Wer kennt ihn nicht?

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Table of contents (28 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
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  2. Grundlagen der Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagement

      • Heribert Meffert, Christoph Burmann, Martin Koers
      Pages 3-15

    3. Wandel in der Markenführung — vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis

      • Heribert Meffert, Christoph Burmann
      Pages 17-33

    4. Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung

      • Heribert Meffert, Christoph Burmann
      Pages 35-72

    5. Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung

      • Heribert Meffert, Christoph Burmann
      Pages 73-97

    6. Aktuelle markt- und unternehmensbezogene Herausforderungen an die Markenführung

      • Heribert Meffert, Mathias Giloth
      Pages 99-132

  3. Strategien des Markenmanagement

    1. Front Matter

      Pages 133-133
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    2. Strategische Optionen der Markenführung

      • Heribert Meffert
      Pages 135-165

    3. Gestaltung der Markenarchitektur als markenstrategische Basisentscheidung

      • Heribert Meffert, Andreas Bierwirth, Christoph Burmann
      Pages 167-179

    4. Corporate Branding — Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen

      • Heribert Meffert, Andreas Bierwirth
      Pages 181-200

    5. Mehrmarkenstrategien — Identitätsorientierte Führung von Markenportfolios

      • Heribert Meffert, Jesko Perrey
      Pages 201-232

    6. Markenausdehnungsstrategien

      • Mirko Caspar
      Pages 233-259

  4. Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement

    1. Front Matter

      Pages 261-261
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    2. Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen

      • Michael Schleusener
      Pages 263-289

    3. Identitätsorientierte Führung von Handelsmarken

      • Heribert Meffert, Christoph Burmann
      Pages 291-300

    4. Marke und Markenführung im Kontext des Electronic Commerce

      • Michael Bongartz
      Pages 301-325

    5. Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken

      • Ingo Lasslop
      Pages 327-351

    6. Identitätsorientierte Markenführung in der Politik

      • Helmut Schneider
      Pages 353-373

    7. Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken

      • Manfred Kirchgeorg
      Pages 375-400
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Keywords

About this book

Die Marke "Meffert" schreibt mit seinem Team über Marke:
In einer Welt differenzierter Konsumentenbedürfnisse und wachsendem Verdrängungswettbewerb bei ähnlicher werdenden Produkten wird im Marketing die herausragende Rolle der Marke wiederentdeckt. Vor diesem Hintergrund zeigt das Institut für Marketing in Münster die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagement auf:

Grundlagen der Markenführung
Strategien des Markenmanagement
Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement
Controlling des Markenmanagement
Best Practice im Markenmanagement


Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements.
Abgerundet wird das Buch durch Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best Practice-Fallstudien.

Reviews

"Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen, 05.04.2002

"'Markenmanagement' ist ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." Absatzwirtschaft, 07/2002

Editors and Affiliations

  • Marketing Centrum Münster (MCM), Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

    Heribert Meffert, Christoph Burmann, Martin Koers

About the editors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM).
Er ist Vorsitzender des Präsidiums der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.

Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Dr. Martin Koers war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenmanagement

  • Book Subtitle: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung

  • Editors: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Martin Koers

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-92976-1Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 680

  • Number of Illustrations: 221 b/w illustrations, 60 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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