Trotz niedriger Zinsen haben sich Geldmarktfonds schnell und von der Öffentlichkeit fast unbemerkt zu einem der größten Segmente des Investmentgeschäftes entwickelt. Während Banken und die mit ihnen verbundenen Fondsgesellschaften Geldmarktfonds überwiegend als Bedrohung ihrer Bestände an Termin- und Spareinlagen erleben, bieten sie unabhängigen Fondsgesellschaften, Versicherungen und anderen Vertriebskanälen Zugang zu dem ihnen bisher verschlossenen Markt für kurzfristige Anlagen. Andreas Lutz untersucht Geldmarktfonds anhand von Porters industrieökonomischem Bezugsrahmen zur Branchenanalyse. Ergebnis seiner Untersuchung ist eine systematische Übersicht aussichtsreicher Strategien in den Bereichen Anlagepolitik, Konditionenpolitik, Vertriebs- und Kommunikationspolitik sowie Servicepolitik. Der von ihm entwickelte Analyseraster läßt sich auch gewinnbringend auf Renten- und Aktienfonds anwenden. Die Arbeit erlaubt somit einen Ausblick auf die wahrscheinliche zukünftige Angebotsentwicklung im Investmentgeschäft.

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Dr. Andreas Lutz promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Elmar Helten an der Universität München.

Bibliographic Information

Book Title: Marketing für Geldmarktfonds durch Fondsgesellschaften
Book Subtitle: Eine industrieökonomische Untersuchung
Authors: Andreas Lutz
Series Title: Bank- und Finanzwirtschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92372-1
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1996
Softcover ISBN: 978-3-8244-6437-1Published: 16 December 1996
eBook ISBN: 978-3-322-92372-1Published: 01 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 240
Number of Illustrations: 5 b/w illustrations
Topics: Marketing

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