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Table of contents (23 chapters)
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Informationen — Bedarf Quellen, Messung
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Marktforschungsinstrumente der Praxis
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Auswertung der erhobenen Daten
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Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen
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Marktforschung in ausgewählten Märkten
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Keywords
About this book
Das vorliegende Werk entstand seinerzeit aus dem Bedürfnis nach einem moder nen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstellung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete Aufgabenstellungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen. Deshalb wurde auf Systematik und Verständlichkeit besonderer Wert ge legt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensächliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzulegen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei dieser nun mittlerweile siebten Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten, jedoch kamen neue Kapitel hinzu, andere wurden gründlich überar beitet. Wo immer möglich erfolgte eine Bezugnahme auf die Ausgangs-Fragestel lungen im Marketing. Darüber hinaus sollte auch durchgängig erkennbar sein, wo die Marktforschung an ihre theoretischen und praktischen Grenzen stößt, denn diese Einsicht sollte der Leser tunlichst nicht erst in der Praxis gewinnen müssen. Die Arbeit ist in sechs große Abschnitt gegliedert: Teil 1 enthält grundlegende Ausführungen über Bedeutung, Struktur und Steue rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die maßgebendsten Ge sichtspunkte zur Informationsgewinnung und zur Datenmessung. Teil 2 umfaßt die zahlreichen, in der Praxis zur Anwendung gelangenden Marktfor schungs-Instrumente, deren Anlage und Wirkungsweise im einzelnen erläutert werden.
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professoer für Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Regensburg
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professoer für Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Regensburg
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens
Bibliographic Information
Book Title: Marktforschung
Book Subtitle: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
Authors: Lugwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92181-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1996
eBook ISBN: 978-3-322-92181-9Published: 13 March 2013
Edition Number: 7
Number of Pages: 450
Number of Illustrations: 44 b/w illustrations