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Markenmanagement in der Automobilindustrie

Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

  • Book
  • © 2003

Overview

Editors:
  1. Bernd Gottschalk
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  2. Ralf G. Kalmbach
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  • Das Standardwerk für Automobilmarken-Management

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Table of contents (21 chapters)

  1. Front Matter

    Pages N2-13
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  2. Grundlagen des Markenmanagements

    1. Front Matter

      Pages 15-15
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    2. Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie

      • Bernd Gottschalk
      Pages 17-34

    3. Von der Technik zum Kunden

      • Ralf Kalmbach
      Pages 35-60

    4. Strategische Markenführung zahlt sich aus

      • Jörg Zintzmeyer, Reinhard Binder
      Pages 61-86

    5. Die Automobilindustrie und Markentreue

      • Jan Dannenberg
      Pages 87-101

    6. Brand challenges and understanding the brand core

      • Kenneth J. Roberts
      Pages 103-123

    7. Strategiewahl

      • Willi Diez
      Pages 125-145

    8. Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung

      • Jean-Remy von Matt
      Pages 147-171

    9. Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagements

      • Andreas Spengel, Simon Schnurrer, Fabian Brandt
      Pages 173-194

  3. Markenführung in der Automobilindustrie

    1. Front Matter

      Pages 195-195
      Download chapter PDF

    2. Audi — Innovation, Technik und Design

      • Martin Winterkorn
      Pages 197-220

    3. BMW Group: BMW, MINI und Rolls-Royce

      • Karl-Heinz Kalbfell
      Pages 221-246

    4. Bosch — Innovation mit Tradition

      • Wolfgang Chur
      Pages 247-267

    5. Ferrari and Maserati

      • Luca di Montezemolo
      Pages 269-295

    6. Jaguar Cars

      • Robert A. Bob Dover, Oliver Nickel, Udo Gock
      Pages 297-321

    7. Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel

      • Jürgen Hubbert
      Pages 323-341

    8. Opel. Frisches Denken für bessere Autos

      • Carl-Peter Forster
      Pages 343-372

    9. Managing two brands for success: Peugeot and Citroën

      • Jean-Martin Folz
      Pages 373-393

    10. smart — open your mind

      • Andreas Renschler
      Pages 395-407
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Keywords

About this book

Autos faszinieren. Sie wecken Emotionen, sie begeistern durch Technik, Design und Leistungsfähigkeit. Das Auto ist Ausdruck individueller Persönlichkeit; und es verkör­ pert wie kaum ein anderes technisches Produkt ein Stück Freiheit. Viele Autofahrer identifizieren sich stark mit "ihrer" Marke oder haben ihr ganz persönliches "Traum­ auto". Diese Identifikation, dieses positive Image gilt es zu fördern und auszubauen - erst recht angesichts eines immer stärkeren globalen Wettbewerbs. Markenmanagement gewinnt vor diesem Hintergrund als Instrument zur exakten Positionierung - neben Design, Konzept und Technologie - erheblich an Bedeutung. Der Aufbau einer eige­ nen Markenwelt und die Schaffung eines ganz speziellen Markenerlebnisses rücken mehr und mehr in den Mittelpunkt strategischer Überlegungen der Automobilun­ ternehmen. Eine Analyse der aktuellen Markenstrategien zeigt, dass es weltweit neben sehr starken Marken mit hohem Ausbaupotenzial immer noch einige Marken mit unge­ nutzten Potenzialen gibt. Erfolgreiche Markenstrategien der Zukunft zeichnen sich in beiden Fällen durch das Schaffen von erlebbarem Kundennutzen und das Etablieren von strategischer Kontrolle im Wettbewerb aus. Publikationen zum Thema Markenmanagement übertragen bisher in erster Linie die Sichtweisen und Ansätze anderer Branchen auf die Automobilindustrie, ohne den spezifischen Anforderungen dieser Branche Rechnung zu tragen. Ziel dieses Buches ist es daher, Markenmanagement mit seinen unterschiedlichen Aspekten in der Automobilindustrie zu verdeutlichen und die Anwendung anhand er­ folgreicher Strategien von Automobilunternehmen darzustellen. Das Buch liefert somit einen konkreten Anwendungsnutzen für Führungskräfte in der Automobilindustrie.

Reviews

"Das Buch bietet somit nicht nur Führungskräften in der Automobilbranche einen konkreten Anwendungsnutzen, sondern ist für alle Marken- und Automobilinteressierten ein absolutes Muss, weil es nicht nur Markenmanagement in einer markengetriebenen Branche praxisrelevant verdeutlicht, sondern auch in einer sehr illustrativen Art und Weise aufbereitet ist und zum Lesen förmlich einlädt. Das Werk von Gottschalk und Kalmbach ist daher für jeden Markeninteressierten ohne Einschränkung zu empfehlen." Thexis, 02/2004

"Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Autofirmen und aus der Zulieferbranche beschreiben aus der Praxis ihre globalen Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien." media & marketing, 12/2003

"Dabei fächern sie all die Themen auf, die zum Markenmanagement gehören: von der Kundenbeziehung über Fahrzeuginnovationen und Historie bis hin zu komplexen Fragen einhergehend mit der Globalisierung. Dies geschieht unterlegt mit vielen praktischen Beispielen und macht das Buch zum spannenden Stück Autozukunft." Auto Motor Sport, 15.10.2003

"[...] dieses neues Standardwerkes, in dem erstmals Vorstandsvorsitzende und Top-Manager aus der Automobilindustrie ihre Erfahrungen und Erfolgsstrategien im Markenmanagement darstellen." Neue Reifenzeitung, 10/2003





About the authors

Prof. Dr. Bernd Gottschalk ist Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Rolf Kalmbach ist Managing Director bei Mercer Management Consulting.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenmanagement in der Automobilindustrie

  • Book Subtitle: Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

  • Editors: Bernd Gottschalk, Ralf G. Kalmbach

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92081-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-92081-2Published: 13 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 522

  • Number of Illustrations: 12 b/w illustrations, 457 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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