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- Markenkonzepte gekonnt umsetzen
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wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte.
Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und
Aktionskämpfe mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu rechtlichen Aspekten, insbesondere zur Produkthaftung, sowie ein zusätzliches Kapitel über neue Medien und Markenführung im Internet.
Richard Linxweiler ist Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. MTP Alumni e. V. ist ein Zusammenschluss ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie und Praxis einsetzen.
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About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marken-Design
Book Subtitle: Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen
Authors: Richard Linxweiler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91145-2
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-409-21421-6Published: 30 March 2004
eBook ISBN: 978-3-322-91145-2Published: 01 July 2013
Edition Number: 2
Number of Pages: 388
Number of Illustrations: 382 b/w illustrations
Topics: Marketing