Der wirtschaftliche Druck auf die Tageszeitungen wird immer stärker. In Zukunft könnten Angebote über das Internet für weitere Konkurrenz sorgen. Schon heute erreichen Tageszeitungen breite Leserschichten nicht mehr: So greifen junge Leser immer seltener zur tagesaktuellen Presse. In diesem Zusammenhang wird Redaktionsmarketing zum zentralen Thema, denn Journalismus, seine Möglichkeiten und Mittel entscheiden über die Zukunft der Tageszeitung. Harald Rau analysiert die ökonomische Situation und entwickelt die erforderlichen Strategien für erfolgreiche Marketinginitiativen bei Tageszeitungen.

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Dr. Harald Rau promovierte bei Prof. Dr. Ulrich Pätzold am Institut für Journalistik der Universität Dortmund. Er ist als freier Journalist, Autor und Berater tätig.

Bibliographic Information

Book Title: Redaktionsmarketing
Book Subtitle: Journalismus als Planungsfaktor in der Positionierung regionaler Tageszeitungen
Authors: Harald Rau
Series Title: DUV Sozialwissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90739-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
Softcover ISBN: 978-3-8244-4385-7Published: 29 March 2000
eBook ISBN: 978-3-322-90739-4Published: 22 November 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 274
Number of Illustrations: 85 b/w illustrations
Topics: Sociology, general

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Table of contents (7 chapters)

Front Matter

Einleitung — Marketing für die Redaktion

Marketing — Entwicklung und Aktionsfeld

Marketingobjekt regionale Tageszeitung

Redaktionsmarketing — theoretische Ansatzpunkte

Journalisten und Marketing — zwei Welten?

Redaktionsmarketing, strategische Ansatzpunkte für die Praxis

Ergebnisse: Zukunft des Redaktionsmarketing

Back Matter

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