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Markenmanagement in der Motorradindustrie

Grundlagen, Trends, Erfolgsstrategien führender Hersteller

  • Book
  • © 2005

Overview

Authors:
  1. Wolfgang Fischer
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  2. Georg Blenk
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  3. Manuela Eckstein
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  • Das Standardwerk für das Markenmanagement in der Motorradbranche

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Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-6
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  2. Mega Uncool

    1. Mega Uncool

      • Wolfgang Fischer
      Pages 7-25

  3. Ein Blick zurück nach vorne

    1. Ein Blick zurück nach vorne

      • Georg Blenk
      Pages 27-44

  4. Die Bedeutung der Marke in der Motorradindustrie

    1. Front Matter

      Pages 45-45
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    2. Markenmanagement und Markenwirkung

      • Christian Bümelhuber, Tobias Schnitzer
      Pages 47-65

    3. Die Magie einer Marke

      • Kai-Uwe Hellmann
      Pages 67-86

    4. Marken und Zielgruppen im Wandel der Zeit

      • Werner Hagstotz, Karin Schmitt-Hagstotz
      Pages 87-107

    5. Sportswear für Motorradfahrer: KTM PowerWear

      • Zeno Busch
      Pages 109-125

    6. Sushi oder Cappuccino?

      • Ewald Schmitt
      Pages 127-137

  5. Motorradhersteller und ihre Markenstrategien

    1. Front Matter

      Pages 139-139
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    2. BMW

      • Wolfgang Fischer, Georg Blenk, Manuela Eckstein
      Pages 141-156

    3. Ducati

      • Christopher Spira
      Pages 157-177

    4. Harley-Davidson

      • Christian Arnezeder
      Pages 179-200

    5. Kawasaki

      • Andreas Seiler
      Pages 201-218

    6. KTM

      • Gerald Kiska
      Pages 219-236

    7. SACHS-Bikes

      • Hans-Peter Bischoff
      Pages 237-254

  6. Ausblick — Die Chancen für die Motorradindustrie

    1. Front Matter

      Pages 255-255
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    2. „Generation Motorrad“ und danach?!

      • Michael T. Schröder, Bettina Schröder
      Pages 257-269

    3. Veränderungen in der Altersstruktur der Motorradfahrer

      • Hubert Koch
      Pages 271-282

    4. Erlebnis Motorrad — Der Kunde im Fokus

      • Ulrich Hanus, Hubert Stanka
      Pages 283-297
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Keywords

Reviews

"Das Buch bietet eine Fülle von interessanten Anregungen, die sich [...] auch auf das Marketing im Automobilbereich übertragen lassen." VDA-Telegramm, 18.11.2005

"Erfreulich ist, dass fast alle Beiträge verständlich geschrieben sind und meist ohne das mittlerweile weit verbreitete Marketing-Chinesisch auskommen." Tourenfahrer, 12/2005

"Eine sehr sachliche Ausarbeitung eines sehr emotionalen Themas." Frankfurter Rundschau, 26.10.2005

"Eigentlich sollten die Top-Manager der Branche all das längst wissen, was in diesem Buch steht - vielleicht wurde es aber noch nicht in so einer kompakten und damit übersichtlichen Weise zusammengestellt." Motorrad, 22/2005

"Die klare, durchweg einfache Sprache und der konsequente Verzicht auf betriebswirtschaftliches Fachchinesisch machen es zu einer spannenden Lektüre für jeden am Thema Interessierten." www.fr-aktuell.de, 27.10.2005

About the authors

Wolfgang Fischer, Diplom-Betriebswirt, ist selbstständiger Marketing-Berater in der Motorradbranche und Autor zahlreicher Fachbeiträge.

Georg Blenk, Diplom-Wirtschaftsingenieur, arbeitete als Content Manager beim Verlag Dieter Zimpel. Er ist Mitglied der Münchener Motorpresse und des DFJV.

Manuela Eckstein, M.A., betreut als verantwortliche Cheflektorin den Programmbereich Sales & Marketing des Gabler Verlags.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenmanagement in der Motorradindustrie

  • Book Subtitle: Grundlagen, Trends, Erfolgsstrategien führender Hersteller

  • Authors: Wolfgang Fischer, Georg Blenk, Manuela Eckstein

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90719-6

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-322-90720-2Published: 20 May 2012

  • eBook ISBN: 978-3-322-90719-6Published: 06 December 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 328

  • Number of Illustrations: 244 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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