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Mobile Commerce

Grundlangen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren

  • Book
  • © 2002

Overview

Editors:
  1. Günter Silberer
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  2. Jens Wohlfahrt
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  3. Thorsten Wilhelm
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  • Umfassender und aktueller Überblick über die Chancen des M-Commerce.
  • Darstellung von Erfolgsfaktoren + Praxisberichte.

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Table of contents (21 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
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  2. Strategische Aspekte

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Kundenfokus im Mobile Commerce: Anforderungen der Kunden und Anforderungen an die Kunden

      • Friedhelm Bliemel, Georg Fassott
      Pages 3-23

    3. Geschäftsmodelle im Mobile Commerce

      • Reiner Clement
      Pages 25-43

    4. Wettbewerbsstrategische Positionierung von Mobilfunknetzbetreibern im Mobile Business

      • Torsten J. Gerpott
      Pages 45-65

    5. Mobile Marketing als Schlüsselgröße für Multichannel-Commerce

      • Dirk Möhlenbruch, Ulf-Marten Schmieder
      Pages 67-89

    6. Das mobile Unternehmen

      • August-Wilhelm Scheer, Thomas Feld, Mark Göbl, Michael Hoffmann
      Pages 91-110

  3. Informationsgrundlagen

    1. Front Matter

      Pages 111-111
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    2. Rechtlicher Rahmen des Mobile Commerce

      • Jens-Uwe Heuer
      Pages 113-130

    3. Erfolgsplanung und -kontrolle im Mobile Commerce

      • Jörg Link, Sebastian Schmidt
      Pages 131-152

    4. WAP Log Mining als Instrument der Marketingforschung für den Mobile Commerce

      • Frank Bensberg
      Pages 153-172

    5. Utility und Usabilitiy im Mobile Commerce

      • Miriam Yom
      Pages 173-184

    6. Übertragungsstandards und -bandbreiten in der Mobilkommunikation

      • Bernd Mielke
      Pages 185-201

  4. Absatzplitische Instrumente

    1. Front Matter

      Pages 203-203
      Download chapter PDF

    2. Neue Dienstleistungen im Mobile Commerce

      • Jens Böcker, Sabine Quabeck
      Pages 205-227

    3. Preispolitik im Mobile Commerce

      • Sönke Albers, Björn Schäfers
      Pages 229-243

    4. Wireless Advertising

      • Jens Wohlfahrt
      Pages 245-263

    5. Kosten und Wirkungen mobiler Werbung

      • Christian Hinrichs, Ingo Lippert
      Pages 265-278

    6. Wireless Sponsoring — Formen und Ansätze einer Erfolgskontrolle

      • Thorsten Wilhelm, Jens Wohlfahrt
      Pages 279-287

    7. Permission Marketing im Mobile Commerce

      • Torsten Schwarz
      Pages 289-308
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Keywords

About this book

Die Möglichkeiten des Mobile Commerce für den Dienstleistungs- und Marketingbereich sind vielfältig. Mit mobilen Endgeräten lassen sich nicht nur weitere Kommunikations- und Absatzkanäle erschließen, sonderen sie bieten auch eine neue Dimension in der individuellen Kundenansprache.
Namhafte Experten stellen in diesem Buch aktuelle Anwendungen und zukünftige Perspektiven des M-Commerce dar und beschreiben Ansatzpunkte für das Marketing:
- Geschäftsmodelle und Strategien
- Informationsgrundlagen: Rechtlicher Rahmen, Erfolgsplanung und -kontrolle, WAP Log Mining
- Absatzpolitische Instrumente: Preispolitik, Wireless Advertising, Wireless Sponsoring, Permission Marketing, Kundenbindung
- Branchenaspekte: Mobile Payment, Mobile Banking
Eine aufschlussreiche Lektüre mit vielen Praxisbeispielen, die die systematische und erfolgreiche Umsetzung in Unternehmen verdeutlichen.
Prof. Dr. Günter Silberer ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre sowie Direktor am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Jens Wohlfahrt und Thorsten Wilhelm sind Doktoranden am selben Institut und geschäftsführende Gesellschafter der eResult GmbH.
Die Autoren sind Experten aus Wissenschaft und Praxis.

About the authors

Prof. Dr. Günter Silberer ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre sowie Direktor am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.
Jens Wohlfahrt und Thorsten Wilhelm sind Assistenten am Institut für Marketing und Handel an der Universität Göttingen.
Die Autoren sind Experten aus Wissenschaft und Praxis.

Bibliographic Information

  • Book Title: Mobile Commerce

  • Book Subtitle: Grundlangen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren

  • Editors: Günter Silberer, Jens Wohlfahrt, Thorsten Wilhelm

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90464-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-322-90465-2Published: 08 July 2012

  • eBook ISBN: 978-3-322-90464-5Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 407

  • Topics: Business Strategy/Leadership, Trade, Sales/Distribution

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