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Erfolgreiches Markenmanagement

Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung

  • Book
  • © 1997

Overview

Authors:
  1. Ulrich Hauser
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Editors:
  1. MTP e.V. Alumni
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  • Starke Marken aufbauen und pflegen

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
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  2. Messung des Markenwertes

    • Franz-Rudolf Esch, Thomas Andresen
    Pages 11-37

  3. Wie baut man eine starke Marke auf?

    • Rolf Dingler
    Pages 39-78

  4. Markenwert und Markenwertmanagement

    • Melanie Schmidt
    Pages 79-103

  5. Markenbewertung auf Basis von Kosumentenurteilen

    • Markus Müllner
    Pages 105-123

  6. Markenwert und Extensionspotential

    • Harald Huber
    Pages 125-160

  7. Dachmarkenstrategien

    • Ulrich Hauser
    Pages 161-178

  8. Die Lizenzierung von Marken

    • Christof U. Binder
    Pages 179-198

  9. Back Matter

    Pages 199-204
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Keywords

About the author

Ulrich Hauser, zuletzt Marketing- und Verkaufsleiter bei Alcon-Pharma Freiburg, ist selbständiger Unternehmer im Direct Marketing.

MTP Alumini ist ein Zusammenschluß ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e.V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie zur Praxis einsetzen. Im Mittelpunkt ihrer Aktivitäten steht dabei das Marketing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgreiches Markenmanagement

  • Book Subtitle: Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung

  • Authors: Ulrich Hauser

  • Editors: MTP e.V. Alumni

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90421-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1997

  • Softcover ISBN: 978-3-409-18874-6Published: 28 May 1997

  • eBook ISBN: 978-3-322-90421-8Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 201

  • Topics: Business and Management, general

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