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Marketing-Management in der Großflugzeugindustrie

  • Book
  • © 2001

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Authors:
  1. Markus Wilken
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Markus Wilken
    Pages 1-29

  3. Situations-, Struktur- und Umweltanalyse

    • Markus Wilken
    Pages 30-217

  4. Zielanalyse für die Anbieter der Großflugzeugindustrie

    • Markus Wilken
    Pages 218-225

  5. Strategisches Marketing

    • Markus Wilken
    Pages 226-277

  6. Operatives Marketing

    • Markus Wilken
    Pages 278-332

  7. Schlußbetrachtung

    • Markus Wilken
    Pages 333-339

  8. Back Matter

    Pages 341-407
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Keywords

About this book

Das Investitionsgütermarketing findet in der Fachliteratur trotz offensichtlicher Besonderheiten weniger Aufmerksamkeit als das Konsumgütermarketing.

Markus Wilken untersucht die klar abgegrenzte Branche der Großflugzeugindustrie, in der zwei global aktive Anbieterorganisationen, die Boeing Commercial Airplane Group und die Airbus Industrie, miteinander konkurrieren. Im Rahmen einer Marketingkonzeption analysiert der Autor das Marketing-Management für die Investitionsgüter Passagier- und Frachtflugzeug. Er zeigt auf, welche Preis-, Konditionen- und Kontrahierungspolitik und welche kommunikationspolitischen Maßnahmen Wettbewerbsvorteile schaffen können.

About the author

Dr. Markus Wilken war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg und promovierte am Institut für Industriebetriebslehre und Organisation bei Prof. Dr. Günter Czeranowsky.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing-Management in der Großflugzeugindustrie

  • Authors: Markus Wilken

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89791-6

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-0565-7Published: 29 March 2001

  • eBook ISBN: 978-3-322-89791-6Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 407

  • Number of Illustrations: 45 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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