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- Dynamisches Marketing
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Table of contents (12 chapters)
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Front Matter
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Dynamik im Marketingumfeld
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Front Matter
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Dynamik in der Marketingstrategie als Antwort
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Back Matter
Keywords
About this book
Echte Marketingorientierung erfordert, dass Marketing alle Veränderungen im Umfeld aufgreift, sich permanent an der Umwelt orientiert und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser werden diesem Anspruch gerecht. Sie zeigen die relevanten Veränderungen des Umfelds in den 4K's auf: bei den Kunden , Konkurrenten, Kanälen und der "Knute", dem Regelungssystem, und diskutieren die Konsequenzen für die Neuinterpretation der 4 P's der Marketinggestaltung: "Product, Place, Promotion, Price". Außerdem geben sie Hilfen aus den 4 M's, den Instrumenten zur Umsetzung des Marketings: Muster, Modelle, Methoden und Management.
Die 3. Auflage wurde durch aktuelle Themen wie eCommerce und M&A-Boom erweitert. Virtuelle Unternehmen als grenzenlose Phänomene auf der einen und Rechtsentwicklungen, die eher auf nationaler Ebene stehen bleiben, auf der anderen Seite, stellen einen kontrastierenden Rahmen dar.
"Dynamik im Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Auch Führungskräfte im Marketing sind angesprochen.
Prof. Dr. Hermann Sabel ist Direktor der Betriebswirtschaftlichen Abteilung III des Instituts für Gesellschafts- und Wirtschaftswissenschaften der Universität Bonn.
Prof. Dr. Christoph Weiser ist Inhaber des Lehrstuhls für Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Die 3. Auflage wurde durch aktuelle Themen wie eCommerce und M&A-Boom erweitert. Virtuelle Unternehmen als grenzenlose Phänomene auf der einen und Rechtsentwicklungen, die eher auf nationaler Ebene stehen bleiben, auf der anderen Seite, stellen einen kontrastierenden Rahmen dar.
"Dynamik im Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Auch Führungskräfte im Marketing sind angesprochen.
Prof. Dr. Hermann Sabel ist Direktor der Betriebswirtschaftlichen Abteilung III des Instituts für Gesellschafts- und Wirtschaftswissenschaften der Universität Bonn.
Prof. Dr. Christoph Weiser ist Inhaber des Lehrstuhls für Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Hermann Sabel ist Direktor der Betriebswirtschaftlichen Abteilung III des Instituts für Gesellschafts- und Wirtschaftswissenschaften der Universität Bonn.
Prof. Dr. Christoph Weiser ist Inhaber des Lehrstuhls für Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Prof. Dr. Christoph Weiser ist Inhaber des Lehrstuhls für Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Bibliographic Information
Book Title: Dynamik im Marketing
Book Subtitle: Umfeld - Strategie - Struktur - Kultur
Authors: Hermann Sabel, Christoph Weiser
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89530-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
eBook ISBN: 978-3-322-89530-1Published: 02 July 2013
Edition Number: 3
Number of Pages: XVI, 516
Number of Illustrations: 45 b/w illustrations