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E-Branding-Strategien

Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat

  • Book
  • © 2001

Overview

Editors:
  1. Hans-Christian Riekhof

    1. Hamburg/Göttingen, Deutschland

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen des E-Branding

    1. Front Matter

      Pages 11-11
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    2. Strategische Optionen im E-Branding

      • Hans-Christian Riekhof
      Pages 13-29

    3. Grundlegende Herausforderungen im E-Branding

      • Bodo Abel
      Pages 31-55

    4. Rechtliche Probleme des E-Branding

      • Bernd Rohlfing
      Pages 57-77

  3. Strategien und Konzepte des E-Branding

    1. Front Matter

      Pages 79-79
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    2. Von E-Branding zu ONE-Branding

      • Antonella Mei-Pochtler
      Pages 81-105

    3. Dot Com Jungle — brand or die

      • Bernd M. Michael, Richard Tejada Schmitz
      Pages 107-130

    4. Namefinding für E-Brands

      • Bernd M. Samland
      Pages 131-141

    5. Wie bringt man neuen Schwung in die E-Commerce-Evolution?

      • Dirk Ziems, Oliver Ohlenforst
      Pages 143-177

    6. Digital Brand Management: Erfolgreiches Markenmanagement im Internet-Zeitalter

      • Horst Wagner, Götz Teege, Dagmar Baumann
      Pages 179-198

    7. Was ist E-Branding? Erkenntnisse zur Markenführung im Internet

      • Peter Goldammer
      Pages 199-213

  4. Case Studies zum E-Branding

    1. Front Matter

      Pages 215-215
      Download chapter PDF

    2. Die Marke Otto — Branding und E-Branding

      • Malte-Maria Münchow, Steffen Gömann
      Pages 217-237

    3. Amazon: Markenaufbau im Internet

      • Gesine Reimerdes
      Pages 239-249

    4. The Development of eddiebauer.com: “learn as we go”

      • Mark Staudinger, Jane Connelly Loeb
      Pages 251-263

    5. Die Dell-Strategie online und offline

      • Birgit Arndt
      Pages 265-276

  5. Back Matter

    Pages 277-288
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Keywords

Editors and Affiliations

  • Hamburg/Göttingen, Deutschland

    Hans-Christian Riekhof

About the editor

Dr. Hans-Christian Riekhof ist Professor an der privaten Fachhochschule Göttingen und Vorstand Marketing und Vertrieb in der unicmind.com AG. Zuvor war er Marketingdirektor beim Otto Versand.
Die Autoren sind Praktiker der Personalentwicklung in renommierten Unternehmen, Unternehmensberater und Trainer.

Bibliographic Information

  • Book Title: E-Branding-Strategien

  • Book Subtitle: Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat

  • Editors: Hans-Christian Riekhof

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89059-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

  • Softcover ISBN: 978-3-409-18993-4Published: 11 December 2001

  • eBook ISBN: 978-3-322-89059-7Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 286

  • Topics: Marketing

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