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Marketing

Einführung in die Absatzpolitik

  • Book
  • © 1977

Overview

Authors:
  1. Heribert Meffert
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Part of the book series: Betriebswirtschaftliches Grundstudium (BWLG)

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Table of contents (17 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-24
    Download chapter PDF

  2. Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik

    1. Front Matter

      Pages 25-25
      Download chapter PDF

    2. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik

      • Heribert Meffert
      Pages 27-32

    3. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik

      • Heribert Meffert
      Pages 33-38

    4. Marketingsysteme

      • Heribert Meffert
      Pages 39-63

    5. Marketingentscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 64-97

  3. Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung

    1. Front Matter

      Pages 101-101
      Download chapter PDF

    2. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt

      • Heribert Meffert
      Pages 103-107

    3. Käuferverhalten

      • Heribert Meffert
      Pages 108-146

    4. Marketingforschung

      • Heribert Meffert
      Pages 147-185

    5. Methoden der Markt- und Absatzprognose

      • Heribert Meffert
      Pages 186-205

  4. Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung

    1. Front Matter

      Pages 211-211
      Download chapter PDF

    2. Marktsegmentierung

      • Heribert Meffert
      Pages 213-229

    3. Kontrahierungspolitische Entscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 230-330

    4. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 331-388

    5. Distributionspolitische Entscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 389-411

    6. Kommunikationspolitische Entscheidungen

      • Heribert Meffert
      Pages 412-466

  5. Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung

    1. Front Matter

      Pages 471-471
      Download chapter PDF

    2. Elemente der Koordination im Marketing

      • Heribert Meffert
      Pages 473-475

    3. Planung des Marketingmix

      • Heribert Meffert
      Pages 476-507
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Keywords

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing

  • Book Subtitle: Einführung in die Absatzpolitik

  • Authors: Heribert Meffert

  • Series Title: Betriebswirtschaftliches Grundstudium

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87921-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1977

  • Softcover ISBN: 978-3-409-36971-8Published: 01 January 1977

  • eBook ISBN: 978-3-322-87921-9Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 594

  • Number of Illustrations: 33 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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