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Mediaselektion — Daten und Modelle

  • Book
  • © 1975

Overview

Authors:
  1. Günter Schweiger

    1. Hochschule für Welthandel, Wien, Österreich

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Part of the book series: Studienreihe Betrieb und Markt (SBM)

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages N2-13
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  2. Einführung

    1. Einführung

      • Günter Schweiger
      Pages 15-16

  3. Die Ziele Der Mediaselektion und Ihre Ableitung aus den Werbezielen

    1. Front Matter

      Pages 17-17
      Download chapter PDF

    2. Werbeziele und Werbeerfolg

      • Günter Schweiger
      Pages 19-29

    3. Ziele der Mediaselektion

      • Günter Schweiger
      Pages 30-36

  4. Die Daten der Mediaselektion

    1. Front Matter

      Pages 37-37
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    2. Bestimmung und Gewichtung der Zielpersonen

      • Günter Schweiger
      Pages 39-93

    3. Kontaktmaßzahlen

      • Günter Schweiger
      Pages 94-142

    4. Kontaktbewertung

      • Günter Schweiger
      Pages 143-168

    5. Mediengewichtung

      • Günter Schweiger
      Pages 169-198

  5. Die Verfahren der Mediaselektion

    1. Front Matter

      Pages 199-199
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    2. Das Kriterium der Kosten je tausend Kontakte

      • Günter Schweiger
      Pages 201-204

    3. Die Optimierung durch mathematische Programmierung

      • Günter Schweiger
      Pages 205-212

    4. Bewertung von Streuplänen (Evaluierungsmodelle)

      • Günter Schweiger
      Pages 213-221

    5. Heuristische Verfahren zur Findung von guten Streuplänen (Satisfizierung)

      • Günter Schweiger
      Pages 222-245

    6. Zusammenfassende Beurteilung der Eignung der Mediaselektionsverfahren

      • Günter Schweiger
      Pages 246-247

  6. Back Matter

    Pages 249-309
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Keywords

About this book

Die Werbung hat in der modernen Wirtschaft eine große und ständig wach­ sende Bedeutung erlangt. Insbesondere in der Konsumgüterindustrie sind die Werbeausgaben zu einer der bedeutendsten Kostenpositionen geworden. Das rechtfertigt eine intensive Auseinandersetzung mit diesem absatzpolitischen Instrument. Im Rahmen der Werbung sind folgende Entscheidungen zu treffen, die eng mit­ einander zusammenhängen: 1. Aus den Marketing- und Unternehmenszielen sind operationale und k- trollierbare Werbeziele abzuleiten. 2. Es ist das Werbebudget zu bestimmen. 3. Es sind die Zielpersonen zu definieren. 4. Die Werbebotschaft muß formuliert und gestaltet werden, und die Werbe­ mittel müssen bestimmt werden. 5. Die Medien, durch die die Werbebotschaft verbreitet werden soll, müssen ausgewählt werden (Mediaselektion). Es wäre erstrebenswert, alle diese Entscheidungen simultan zu treffen, weil zwischen den angeführten Entscheidungsbereichen enge Zusammenhänge be­ stehen. Da dies jedoch kaum möglich ist, so sollen diese Entscheidungen wenig­ stens nicht vollkommen isoliert, sondern unter Berücksichtigung der anderen Entscheidungen getroffen werden. Für die Mediaselektion sind sowohl von seiten der Marketingtheorie als auch von der Praxis zahlreiche mathematische Methoden und Modelle entwickelt worden. Da durch die Mediaforschung die notwendigen Daten für Mediaselek­ tionsentscheidungen in viel größerem Umfang vorliegen als für die meisten anderen Marketingentscheidungen, kommt dem Einsatz des Computers große Bedeutung zu.

Authors and Affiliations

  • Hochschule für Welthandel, Wien, Österreich

    Günter Schweiger

Bibliographic Information

  • Book Title: Mediaselektion — Daten und Modelle

  • Authors: Günter Schweiger

  • Series Title: Studienreihe Betrieb und Markt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87897-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1975

  • Softcover ISBN: 978-3-409-36491-1Published: 01 January 1975

  • eBook ISBN: 978-3-322-87897-7Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 309

  • Number of Illustrations: 2 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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