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Leitbilder von gestern?

Zur Trennung von Werbung und Programm. Eine Problemskizze und Einführung

  • Book
  • © 2004

Overview

Editors:
  1. Barbara Baerns

    1. Freie Universität Berlin, Deutschland

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  • Kosten und Nutzen von Schleichwerbung

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
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  3. Handlungsfelder

    1. Front Matter

      Pages 77-77
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    2. Schleichwerbung in Deutschland und Europa: Deregulierung? Bürokratisierung? Entparlamentarisierung?

      • Volker Nickel
      Pages 79-93

    3. Die Trennung von Werbung und Programm — Anachronismus durch Multimedia?

      • Michael Krzeminski
      Pages 95-107

    4. Journalisten ‘im Dienst’ des Marktes?

      • Lutz Tillmanns
      Pages 109-122

    5. Organisationsethik und Medienmanagement: Wie wirksam sind medienbetriebliche Ethik-Kodizes?

      • Stephan Ruß-Mohl
      Pages 123-137

    6. BMW und James Bond

      • Johannes Schultz
      Pages 139-152

    7. Advertorials im Wandel: Innenansichten aus der österreichischen PR-Forschung und -Praxis

      • Roland Burkart, Martin Kratky, Lieselotte Stalzer
      Pages 153-173

    8. Unterscheiden Zuschauer zwischen Werbung und Programm? Möglichkeiten der kommunikativen Abgrenzung von Fernsehgattungen

      • Jens Woelke
      Pages 175-191

    9. Die Assimilationsfalle, oder was eigentlich vorgeht. Ein Plädoyer für anschlussfähige Unterscheidungen

      • Joachim Westerbarkey
      Pages 193-204

  4. Dokumentation

    1. Front Matter

      Pages 205-205
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    2. Rechtsprechung, Regelungen und Richtlinien

      • Barbara Baerns
      Pages 207-265

  5. Back Matter

    Pages 267-292
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Keywords

About this book

Das Buch, eine Problemskizze und Einführung, behandelt die Entwicklung der rechtlichen Grundlagen, Fragen der Selbststeuerung, der Sanktionsmöglichkeiten, der Reichweiten von Kontrollinstanzen und Differenzierungskriterien. Es beleuchtet Konzepte der Vermischung von Werbung und Programm sowie Wirkungen und Auswirkungen. Neue Medientechniken werden berücksichtigt, Lösungsansätze professioneller Kommunikatoren dargestellt. Dabei kommen Wissenschaftler und Praktiker, divergierende Perspektiven und Interessen, zu Wort. Die wichtigsten Arbeitsgrundlagen werden dokumentiert.

Reviews

"[...] im letzten Beitrag entwickelt Joachim Westerbarkey [...] einen wirklich bedeutsamen Ansatz. 'Die Assimilationsfalle, oder was eigentlich vorgeht' ist ein kompakter, deshalb nicht weniger beeindruckender Beitrag zur Theoriebildung, denn er zeigt uns [...], dass die Trennung von Werbung und Programm auch heute noch ihren tieferen Sinn besitzt. Wer sich als Praktiker mit hybriden Werbeformen beschäftigt, sollte an Seite 204 dieses Readers nicht vorbeilesen...." message, 01/2005

"Insgesamt liegt damit ein Band vor, dem das Verdienst zukommt, ein hoch brisantes und hochaktuelles Thema auf die Agenda der Wissenschaft zu setzen." Medien & Kommunikationswissenschaft, 02-03-/2005

Editors and Affiliations

  • Freie Universität Berlin, Deutschland

    Barbara Baerns

About the editor

Prof. Dr. Barbara Baerns ist Leiterin des Studienschwerpunkts Öffentlichkeitsarbeit im Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft am Fachbereich Philosophie und Sozialwissenschaften I der Freien Universität Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Leitbilder von gestern?

  • Book Subtitle: Zur Trennung von Werbung und Programm. Eine Problemskizze und Einführung

  • Editors: Barbara Baerns

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87321-7

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-531-13354-6Published: 16 January 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-87321-7Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 292

  • Topics: Communication Studies, Sociology, general

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