E-Branding

1. Front Matter

   Pages 1-7

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2. Einleitung

   • Sergio Zyman

   Pages 9-15

3. Wie bitte?

   • Sergio Zyman, Scott Miller

   Pages 17-42

4. E-Marketing: Was ist das? Wer braucht so was?

   • Sergio Zyman, Scott Miller

   Pages 43-50

5. E-Marketing muss e-ffektiv sein

   • Sergio Zyman, Scott Miller

   Pages 51-68

6. Ihre wichtigste Aufgabe: Schaffen Sie Marken-Bandbreite

   • Sergio Zyman, Scott Miller

   Pages 69-96

7. Was relevant ist, ist cool — aber was cool ist, ist nicht immer relevant

   • Sergio Zyman, Scott Miller

   Pages 97-114

8. Marketing mit Warp-Geschwindigkeit

   • Sergio Zyman, Scott Miller

   Pages 115-130

9. Marken-Bandbreite: volle Breitseite

   • Sergio Zyman, Scott Miller

   Pages 131-157

10. Vergessen Sie alles, was Sie über Massen-Marketing wissen — diese Zeiten sind vorbei

    • Sergio Zyman, Scott Miller

    Pages 159-178

11. Marken-Bandbreite basiert auf den Grundlagen des „E-Merchanting“

    • Sergio Zyman, Scott Miller

    Pages 179-188

12. Marken-Bandbreite ist allergisch gegen Gleichförmigkeit

    • Sergio Zyman, Scott Miller

    Pages 189-199

13. Erneuern Sie sich selbst, bevor es jemand anderes für Sie übernimmt

    • Sergio Zyman, Scott Miller

    Pages 201-214

14. Ohne eine klare Zielvorstellung läuft nichts

    • Sergio Zyman, Scott Miller

    Pages 215-225

15. Epilog: Der Anbruch einer neuen Marketing-Ära

    • Sergio Zyman, Scott Miller

    Pages 227-228

16. Back Matter

    Pages 229-236

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Neue Technologie benötigt kein neues Marketing. Auch online bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Der bekannte Marketing-Guru und Erfolgsautor Sergio Zyman und sein Co-Autor Scott Miller zeigen, dass die Zeit des Massen-Marketing vorbei ist. Es gilt, Kunden individuell zu binden. Für sie steht der Nutzen einer Web-Seite im Vordergrund, nicht die modernste Technologie.

Kreativität ist nichts Magisches, sondern der harte Job zu kommunizieren, was das eigene Unternehmen kann und was andere nicht können. Das Buch ist ein unerläßlicher Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg online nachhaltig verbessern wollen.

"Wenn das Wort Marke erwähnt wird, verlieren viele E-Business-Strategen ihren Sinn für das wirkliche Geschäftsleben und plädieren für besonders teure Werbekampagnen. Folge: Ihre Kassen bleiben leer und ihr Ruf ist ruiniert. Sergio Zyman kommt mit einer starken Dosis Common Sense, gepaart mit professioneller Umtriebigkeit, um die Situation zu klären. Alles, was ich sagen kann: Es wird Zeit!"
Geoffrey Moore, Chairman, The Chasm Group

"E-Branding macht klar, das Fakten jede Mode überstehen. Fakt 1: Es gibt nur eine Ökonomie. Fakt 2: Marken müssen gehegt, gepflegt, vermarktet und professionell verkauft werden - egal ob im Laden oder im Internet."
Donald R. Keough, Chairman of the Board, Allen & Company

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"acquisa meint: Das Buch gibt einen breiten Einblick in das E-Marketing [...]. Beispiele geben eine gute Einführung in die Praxis. Auch an kritischen Worten wird nicht gespart." acquisa, 03/2002

• Z Marketing, USA

  Sergio Zyman

• Core Strategy Group, USA

  Scott Miller

Sergio Zyman ist Gründer und CEO der Beratungsfirma Zyman Marketing Group in Atlanta, Georgia. Davor war er Chief Marketing Officer bei Coca-Cola. Er gehört zu den profiliertesten Strategen der internationalen Marketing-Szene.

Scott Miller ist Gründer und Chairman der Core Strategy Group in Atlanta. Er wirkt als Politik- wie als Unternehmensstratege. Lech Walesa, Václav Havel, Corazon Aquino, Kim Dae Jung und Boris Jelzin gehörten zu seinen Klienten.

Policies and ethics