Marketing — Management

1. Front Matter

   Pages I-XII

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2. Direct Marketing im Wandel

   • Heinz Dallmer

   Pages 1-20

3. CRM als Führungsinstrument für Marketing und Vertrieb

   • Reinhold Rapp

   Pages 21-34

4. Wenn die Wertschöpfung weiter sinkt, stirbt die Marke!

   • Bernd M. Michael

   Pages 35-56

5. Unternehmenskultur und geistiger Wandel

   • Hermann Simon

   Pages 57-66

6. Prospect Theorie und Marketing

   • Claudio Felten

   Pages 67-86

7. Das Unternehmerische in der Theorie der Unternehmung

   • Horst Albach

   Pages 87-98

8. Zur Preispolitik bei neuen Produkten unter Unsicherheit und Kommunikation

   • Christoph Weiser

   Pages 99-124

9. Preisdeterminanten bei Business-to-Consumer-Auktionen im Internet

   • Sönke Albers, Björn Schäfers

   Pages 125-144

10. Ausgleich zwischen Innen- und Außensicht: Das Konzept der Wertangebote (Value Propositions)

    • Doris Kortus-Schultes

    Pages 145-168

11. Neuere Entwicklungen im Marketing-Controlling

    • Josef Kloock, Stefan Dierkes

    Pages 169-190

12. Back Matter

    Pages 191-192

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• Consumer Equitiy
• Controlling
• Datenschutz
• Direktmarekting
• Direktmarketing
• Globalisierung
• Kundenbedürfnisse
• Kundenbetreuung
• Kundenverhalten
• Management
• Marketing
• Marketing-Controlling
• Reputation
• Verkauf
• ZfB

Herausgeber:
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Horst Albach ist em. o. Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Humboldt-Universität zu Berlin und Honorarprofessor an der Otto-Beisheim-School for Corporate Management in Vallendar.
Professor Dr. Christoph Weiser lehrt Betriebswirtschaftslehre, Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Die Autoren sind namhafte Wissenschaftler und Praktiker.

Policies and ethics