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Strategische Unternehmensführung und Marketing

Beiträge zur Marktorientierten Unternehmenspolitik

  • Book
  • © 1988

Overview

Authors:
  1. Heribert Meffert

    1. Universität Münster, Deutschland

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Table of contents (30 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
    Download chapter PDF

  3. Wettbewerbsorientierte Marketingstrategien

    1. Front Matter

      Pages 51-51
      Download chapter PDF

    2. Unternehmens- und Marketingstrategien in Unterschiedlichen Marktsituationen

      • Heribert Meffert
      Pages 53-56

    3. Marketingstrategien in jungen Märkten

      • Heribert Meffert
      Pages 57-80

    4. Wettbewerbsstrategien in stagnierenden und schrumpfenden Märkten

      • Heribert Meffert
      Pages 81-97

    5. Vertriebsstrategien im Zeichen der Nachfragemacht

      • Heribert Meffert
      Pages 98-114

    6. Markenstrategien im Wettbewerb

      • Heribert Meffert
      Pages 115-138

    7. Wertorientierte Preisstrategien

      • Heribert Meffert
      Pages 139-140

    8. Anforderungen an die Strategie-Implementierung

      • Heribert Meffert
      Pages 141-143

    9. Strategieerfolg durch Manager- und Marketingpioniere

      • Heribert Meffert
      Pages 144-145

  4. Neue Informations- und Kommunikationstechnologien in der marktorientierten Unternehmensführung

    1. Front Matter

      Pages 147-147
      Download chapter PDF

    2. Strategische Informationssysteme im Marketing

      • Heribert Meffert
      Pages 149-173

    3. Marketing und neue Informations- und Kommunikationstechnologien

      • Heribert Meffert
      Pages 174-183

    4. Medien 2000 — Thesen zu den Entwicklungsperspektiven elektronischer Medien im Marketing

      • Heribert Meffert
      Pages 184-198
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Keywords

About this book

Im Zeichen einer sich schneller wandelnden Umwelt mit neuen wettbewerbsbezogenen und technologischen Herausforderungen werden seit einigen Jahren Fragestellungen der strate­ gischen Unternehmens-und Marketingplanung intensiv diskutiert. Das Ergebnis vielfältiger Bemühungen in Wissenschaft und Praxis ist eine Vielzahl von strategischen Konzepten und Denkmodellen, die sich inhaltlich durch bestimmte Schwerpunkte unterscheiden und die Probleme aus den unterschiedlichen Blickwinkeln des Marktes, des Wettbewerbs oder der Technologie heraus zu lösen versuchen. Letztlich ist allen Ansätzen gemeinsam, daß sie sich mit der Analyse von Erfolgsbedingungen und der Entwicklung langfristig angelegter Kon­ zepte zur Zukunftssicherung befassen. Die vorliegende Veröffentlichung ist eine Sammlung von Beiträgen, die "Sich mit den un­ terschiedlichen Sichtweisen und Entwicklungsperspektiven der Thematik befaßt. Bereits seit Beginn der 80er Jahre habe ich mich intensiv um die Lokalisierung der zentralen Pro­ blemfelder und das Auffinden von strategischen Lösungsansätzen bemüht. Vor diesem Hin­ tergrund reichen die Beiträge, Thesen und Kommentare dieses Buches von den Grundpro­ blemen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung zu den Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung. Entsprechend den Schwerpunkten der aktuellen Diskussion wird die Thematik darüber hinaus in die Perspektive wettbewerbsorientierter Marketingstrategien und neuer Informations- und Kommunikationstechnologien sowie in die Entwicklungen im sektoralen und internationalen Strukturwandel und in dynamischer Umwelt untergliedert. Ziel der Veröffentlichung ist es, die zahlreichen Facetten der strategi­ schen Unternehmens-und Marketingplanung im Rahmen einer kritischen Bestandsaufnah­me zu beleuchten und Zukunftsperspektiven aufzuzeigen.

Authors and Affiliations

  • Universität Münster, Deutschland

    Heribert Meffert

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategische Unternehmensführung und Marketing

  • Book Subtitle: Beiträge zur Marktorientierten Unternehmenspolitik

  • Authors: Heribert Meffert

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86290-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1988

  • Softcover ISBN: 978-3-409-13613-6Published: 01 January 1988

  • eBook ISBN: 978-3-322-86290-7Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 408

  • Number of Illustrations: 37 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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