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Multimediale Telepräsenz im Marketing

Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Marc Meissner
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Part of the book series: Interaktives Marketing (IM)

  • 348 Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Marc Meissner
    Pages 1-8

  3. Zwischenmenschliche Kommunikation mittels Telepräsenz

    • Marc Meissner
    Pages 9-67

  4. Einsatz der Telepräsenz im Integrierten Marketing

    • Marc Meissner
    Pages 68-130

  5. Ein Bezugsrahmen für die Analyse der Determinanten und Wirkungen der Telepräsenz im Marketing

    • Marc Meissner
    Pages 131-184

  6. Anlage und Ergebnisse einer Studie zur Telepräsenz im Marketing

    • Marc Meissner
    Pages 185-244

  7. Empfehlungen für das Management der Telepräsenz

    • Marc Meissner
    Pages 245-263

  8. Schlussbetrachtung

    • Marc Meissner
    Pages 264-270

  9. Back Matter

    Pages 271-297
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Keywords

About this book

Viele Unternehmen setzen schon heute die multimediale Telepräsenz in Form von Videokonferenzen ein. In Zukunft ermöglichen die Innovationen in der Telekommunikation neben der telepräsenten Business-to-Business- auch die Business-to-Consumer-Kommunikation. Damit eröffnen sich für das Marketing faszinierende neue Formen der Kundenansprache.

Marc Meissner untersucht die zwischenmenschliche Kommunikation als tragende Säule von Organisationen. Anhand zahlreicher praxisrelevanter Beispiele zeigt er Ansatzpunkte des Einsatzes der Telepräsenz im Integrierten Marketing auf und analysiert - basierend auf einer Befragung von Automobilherstellern und -zulieferern - seine Determinanten und Wirkungen in Unternehmen. Abschließend präsentiert der Autor Handlungsempfehlungen für das Management der multimedialen Telepräsenz.

About the author

Dr. Marc Meissner promovierte bei Prof. Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Multimediale Telepräsenz im Marketing

  • Book Subtitle: Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management

  • Authors: Marc Meissner

  • Series Title: Interaktives Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85228-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7657-2Published: 28 June 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-85228-1Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 2628-2062

  • Series E-ISSN: 2628-2070

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 294

  • Topics: Business and Management, general

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