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Preisorientierte Markenwertmessung

Eine Analyse auf Basis von Paneldaten

  • Book
  • © 2001

Overview

Authors:
  1. Jürgen Maretzki
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Part of the book series: Schriften zur quantitativen Betriebswirtschaftslehre (SQBWL)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Jürgen Maretzki
    Pages 1-3

  3. Grundlagen der Markenartikelpolitik

    • Jürgen Maretzki
    Pages 5-34

  4. Grundlagen und Forschungsstand der Markenbewertung

    • Jürgen Maretzki
    Pages 35-125

  5. Ausgewählte Ansätze der preisorientierten Markenbewertung

    • Jürgen Maretzki
    Pages 127-167

  6. Ein einfaches, branchenübergreifendes Meßmodell der Markenkraft auf Basis von Paneldaten (RPM-Modell)

    • Jürgen Maretzki
    Pages 169-192

  7. Preisorientierte Markenkraftmessung auf Basis von Paneldaten mit Attraktionsmodellen

    • Jürgen Maretzki
    Pages 193-232

  8. Schlußbetrachtung

    • Jürgen Maretzki
    Pages 233-236

  9. Anhang

    • Jürgen Maretzki
    Pages 237-256

  10. Literaturverzeichnis

    • Jürgen Maretzki
    Pages 257-287
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Keywords

About this book

Eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensführung ist heute die Schaffung und Erhaltung von Markenwert. Dieser kann für die Markenführung und - erfolgskontrolle jedoch nur dann sinnvoll eingesetzt werden, wenn Klarheit darüber besteht, was Markenwert ist und wie er gemessen werden kann. Bei der Ermittlung dieser wichtigen Steuerungsgröße spielt der Preis eines Produktes eine Schlüsselrolle.

Jürgen Maretzki arbeitet den Forschungsstand zur Markenbewertung systematisch auf. Er diskutiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und analysiert ausgewählte Messansätze auf der Grundlage von Preisinformationen. Der Autor präsentiert zwei neue, theoretisch fundierte, valide Messverfahren zur preisorientierten Markenwertmessung auf Basis von Paneldaten und demonstriert die empirische Anwendung der Verfahren.

About the author

Dr. Jürgen Maretzki ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing, an der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Preisorientierte Markenwertmessung

  • Book Subtitle: Eine Analyse auf Basis von Paneldaten

  • Authors: Jürgen Maretzki

  • Series Title: Schriften zur quantitativen Betriebswirtschaftslehre

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85206-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2001

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7302-1Published: 28 June 2001

  • eBook ISBN: 978-3-322-85206-9Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 287

  • Topics: Business and Management, general

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