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Strategisches Internetmarketing

Entwicklungen in der Net-Economy

  • Book
  • © 2002

Overview

Editors:
  1. Uwe Manschwetus
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  2. Andrea Rumler
    View editor publications

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  • Strategische Nutzung des Internet in Marketing und Unternehmensplanung.

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Table of contents (22 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Rahmenbedingungen des strategischen Internetmarketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Trends im E-Business

      • Peter Winkelmann, Martina Heck
      Pages 3-28

    3. Die Net Economy — Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren

      • Ronald Pörner
      Pages 29-50

    4. Konvergenz der Medien

      • Stefan Wattendorff
      Pages 51-68

    5. Das Recht des Internetmarketing

      • Volker Boehme-Neßler
      Pages 69-91

  3. Markttendenzen und deren Evaluation

    1. Front Matter

      Pages 93-93
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    2. Änderungen des Käuferverhaltens in B2C-Märkten

      • Hannes Wölfer
      Pages 95-118

    3. Änderungen des Käuferverhaltens in B2B-Märkten

      • Peter Godefroid
      Pages 119-136

    4. Internet als Globalisierungsinstrument

      • Udo Klaiber
      Pages 137-159

    5. Chancen und Grenzen der Internet-Marktforschung

      • Uwe Kamenz
      Pages 161-176

    6. Online-Forschung in der Praxis

      • Heike Langner, Folker Michaelsen
      Pages 177-206

    7. Veränderte Berufsbilder im Marketing

      • Lutz Goertz
      Pages 207-223

  4. Strategische Marketingansätze

    1. Front Matter

      Pages 225-225
      Download chapter PDF

    2. Markenführung im Internet

      • Uwe Manschwetus, Andrea Rumler
      Pages 227-244

    3. One-to-One Marketing

      • Jakob Weinberg
      Pages 245-258

    4. Multi-Channel Marketing

      • Christian Bachem
      Pages 259-277

    5. Electronic Customer Relationship Management — dargestellt am Beispiel der Finanzdienstleistung

      • Jörg Thomas Baaken, Raoul Wild
      Pages 279-302

    6. Strategisches Beschaffungsmarketing

      • Folker Roland, Lars Kleeberg
      Pages 303-327

    7. Absatzorientierte Controllingsysteme für das Internetgeschäft

      • Michael Heine
      Pages 329-346
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Keywords

About this book

Eine isolierte Betrachtung der Chancen und Risiken des Internetmarketing ist heute nicht mehr sinnvoll. Vielmehr geht es um die Nutzung der vielfältigen Möglichkeiten, die das Internet vor allem für das Marketing bietet, und die Einbindung des Internet in die strategische Marketing- und Unternehmensplanung.
In dem vorliegenden Buch nehmen 30 renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung u.a. zu folgenden Themen:
· Aktuelle Trends im e-Business
· Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren in der Net-Economy
· Änderungen des Käuferverhaltens durch das Internet
· One-to-One Marketing
· Multi-Channel Marketing
· e-Customer Relationship Management
· e-Procurement
· e-Logistics
Zudem werden die Ergebnisse einer Onlinebefragung von 100 Marketingexperten zur künftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing anstelle eines Vorworts präsentiert und in 10 Thesen zusammengefasst.

About the authors

Professor Dr. Uwe Manschwetus ist Professor für Marketing-Management an der HS Harz mit den Forschungsschwerpunkten B2B-, Non-Profit-Marketing und Dienstleistungsmarketing.
Professor Dr. Andrea Rumler lehrt an der FHTW Berlin allgemeine BWL und Marketing mit den Forschungsschwerpunkten e-Business, e-Learning und Konsumgütermarketing.
Beide sind Mitglied im Arbeitskreis e-Business der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) der FH-Professoren für Marketing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategisches Internetmarketing

  • Book Subtitle: Entwicklungen in der Net-Economy

  • Editors: Uwe Manschwetus, Andrea Rumler

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84478-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-409-11992-4Published: 07 October 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-84478-1Published: 12 June 2019

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 485

  • Topics: Marketing

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