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Strategisches Marken-Management für Banken

Branding — der Erfolgsfaktor im Retailgeschäft

  • Book
  • © 2001

Overview

Editors:
  1. CONSART Management Consultants
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    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Der Wegweiser zur starken Banken-Marke und Best-Practice-Fälle in einem Buch.

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Table of contents (16 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Markenbildung bei Banken: Notwendigkeiten und Erfolgsfaktoren

    1. Front Matter

      Pages 11-11
      Download chapter PDF

    2. Bankenmarkt im Umbruch — Markenbildung als Voraussetzung für zukünftigen Erfolg

      • Wolfgang Jacob, Frank Schubert
      Pages 13-25

    3. Markenwerte deutscher Banken in €uro und Cent

      • Jürgen Kaeuffer
      Pages 27-38

    4. Das Phänomen Marke im Privatkundengeschäft

      • Ulrike Caspers, Leo Cremer
      Pages 39-55

    5. Positionierungsalternativen zum Aufbau von Bankmarken

      • Ute Apel, Frank Schubert
      Pages 57-75

    6. Reelle Marken in einer virtuellen Welt — Wie Markenwert im Internet geschaffen wird

      • Hans Bender
      Pages 77-87

  3. Markenstrategie: „Richtiger“ Markenkern und stringente Umsetzung

    1. Front Matter

      Pages 89-89
      Download chapter PDF

    2. Markenkern als Grundlage der Markenstrategie

      • Ulrike Caspers
      Pages 91-109

    3. Deutsche Bankmarken im Bewusstsein ihrer Nutzer

      • Udo Klein-Bölting, Almut Leitner
      Pages 111-122

    4. Organisatorischer Rahmen für ein ganzheitliches Markenmanagement

      • Frank Schubert
      Pages 123-136

    5. Personal als markenprägender Faktor

      • Silke Hämmerle, Kirsten Möbius
      Pages 137-159

    6. Systeme als Instrumente der Markenbildung und -sicherung

      • Oliver Klink
      Pages 161-174

    7. Was bewegt meine Seele? Werbemanagement und -effizienz für Finanzdienstleister

      • Tom Tostmann
      Pages 175-193

  4. Erfolgreiches Markenmanagement in der Praxis: Beispiele großer Finanzdienstleistungsmarken

    1. Front Matter

      Pages 195-195
      Download chapter PDF

    2. Gerüstet für die Zukunft: Markenerbe und Markenmanagement bei American Express

      • Thomas Altenhain
      Pages 197-210

    3. Allianz — The Power on your Side

      • Hansjörg Cramer, Michael Maskus
      Pages 211-228

    4. Die Markenstrategie der Deutschen Bank 24

      • Herbert Walter
      Pages 229-249

    5. Schaffung einer neuen Bankmarke: HypoVereinsbank

      • Dirk Huefnagels, Stephan Schüller
      Pages 251-267

    6. AXA — am Anfang war die Kraft …

      • Claus-Michael Dill
      Pages 269-288
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About the authors

Die CONSART Management Consultants GmbH hat sich auf die Beratung von Banken und Versicherungen spezialisiert. Sie arbeitet für internationale Großbanken genauso wie für Institute des Genossenschafts- und Sparkassensektors. Mitgearbeitet haben außerdem Führungskräfte der von CONSART beratenen Unternehmen und Werbefachleute.

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategisches Marken-Management für Banken

  • Book Subtitle: Branding — der Erfolgsfaktor im Retailgeschäft

  • Editors: CONSART Management Consultants

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84450-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

  • Softcover ISBN: 978-3-322-84451-4Published: 13 February 2012

  • eBook ISBN: 978-3-322-84450-7Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 297

  • Topics: Business and Management, general

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