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Die Logik der Marke

Wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen

  • Book
  • © 2005

Overview

Authors:
  1. Christine Wichert

    1. Berneck/St. Gallen, Schweiz

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  • Analyse statt Bauchgefühl:
  • Der logische Weg zum Markenerfolg

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-14
    Download chapter PDF

  2. Markenführung: Analytik statt Voodoo

    • Christine Wichert
    Pages 15-34

  3. Markenforschung: der richtige Setup

    • Christine Wichert
    Pages 35-55

  4. Markenerklärung: Stellhebel priorisieren

    • Christine Wichert
    Pages 57-79

  5. Markenidentitäten, die verkaufen

    • Christine Wichert
    Pages 81-107

  6. Markenstrategien: fokussiert und substanziell

    • Christine Wichert
    Pages 109-139

  7. Markenorganisation: Strukturen,Prozesse und Verbündete

    • Christine Wichert
    Pages 141-159

  8. Markenerfolg: Was Investitionen in die Marke bringen

    • Christine Wichert
    Pages 161-173

  9. Fazit — und was Sie morgen anders machen können

    • Christine Wichert
    Pages 175-180

  10. Back Matter

    Pages 181-187
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Keywords

Reviews

"Christine Wichert hat den Balanceakt zwischen anspruchsvoller, fundierter Literatur und spannender, unterhaltsamer Lektüre geschafft." Transfer - Werbeforschung & Praxis, 04/2006

"[...] ein gescheites, lesenswertes und anwendbares Buch [...]." Horizont, 20.04.2006

"Das [...] Buch zeigt, wie in einer strukturierten Markenführung die einzelnen unternehmens- und markenrelevanten Disziplinen richtig zusammenarbeiten. Dabei ist Markenführung kein fauler Zauber, wie Autorin Christine Wichert zeigt." Marketing Journal, 01-02/2006

"Alle Theorie ist grau, möchte man meinen. 'Die Logik der Marke' von Christine Wichert von der Schweizer Markenberatung Logibrand zeigt, dass dem nicht so sein muss! [...] Zusammenfassungen am Ende jedes Kapitels und ein 4-seitiges Glossar runden das Buch ab, und passen bestens zu dem, was das Buch ist: Logisch!" www.markenlexikon.com, 04.01.2006

"Dieses Buch für Praktiker führt Marken auf klare Analysen, auf Zahlen und Fakten zurück." Kress Report, 24/2005

Authors and Affiliations

  • Berneck/St. Gallen, Schweiz

    Christine Wichert

About the author

Dr. Christine Wichert ist Gründerin und Inhaberin der Schweizer Firma Logibrand, die sich auf die quantitativ orientierte Beratung für Markenführung spezialisiert hat. Zuvor war die studierte Betriebswirtin und promovierte Statistikerin Senior Vice President Brand Management bei der Hilti AG in Liechtenstein, Vice President Brand & Image bei Airbus in Toulouse, Abteilungsleiterin Internationale Markt- und Trendforschung bei der BMW AG und Projektleiterin bei The Boston Consulting Group.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Logik der Marke

  • Book Subtitle: Wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen

  • Authors: Christine Wichert

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83478-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-322-83479-9Published: 21 January 2012

  • eBook ISBN: 978-3-322-83478-2Published: 06 December 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 187

  • Topics: Marketing

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