In der Praxis der Biiromobelindustrie und des -handels sind Dienstleistungen und Leistungssysteme ausgesprochen wichtig. Einerseits erlauben sie den Anbietem, ihre Angebote zu profilieren. Andererseits Offnet das Dienstleistungsgeschaft neue Moglichkeiten der WertschOpfung. Mindestens teilweise gelingt es damit, die sinkenden Margen filr Biirom5bel und schrumpfende Absatzmengen der letzten Jahre aufzufangen. Untemehmen verfolgen eine Dienstleistungsstrategie, allerdings gilt es, sich differenziert mit Erfolgen und Misserfolgen auseinander zu setzen. Verschiedene Losungen der Industrie und des Handels filr Biiromobel haben sich nicht wie angekiindigt durchgesetzt. Das Geschaft filr Dienstleistungen hat andere Spielregeln als flir Produkte und ist anspruchsvoll. Der Verfasser analysiert die Situation von Biiromobel-Herstellem und -handlem im Business-to-Business-Marketing. Er entwickelt und bewertet verschiedene Formen des Engagements von Herstellem und Handlem im Dienstleistungsmarketing. Typische Ansatze sind Innenarchitektur und biironahe und umfassende Beratung, Planungsdienstleistungen, Facility Management und nutzungsbegleitende Dienste. Wertvoll sind auch die Hinweise zur Integration der Dienstleistungen im Vertrieb. Gekonnt bringt der Autor seine personliche Kompetenz im Bereich der Biiromo belindustrie ein. Die VerOffentlichung hat einen hohen Reifegrad und ist auf die Realitat bezogen. Der Verfasser leistet zum Transfer der Erkenntnisse zum Leistungsmanagement einen wesentlichen Beitrag. Er geht iiber eine Anwendung in der Industrie filr Biiromobel weit hinaus. Erst durch diesen Transfer deckt er verschiedene Innovationsfelder auf und versteht es, die bestehende Diskussion gezielt weiter zu flihren. Besonders beeindruckend ist in der Arbeit, dass der Verfassereigene Akzente setzt und sich nicht einfach in der bestehenden Argumentation bewegt. Ich empfehle das Buch fUr Praktiker und Forscher.

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Dr. Ralph Rühlig promovierte bei Prof. Dr. Christian Belz am Lehrstuhl für Marketing der Universität St. Gallen.

Bibliographic Information

Book Title: Dienstleistungsmarketing in der Büromöbelindustrie
Authors: Ralph Rühlig
Series Title: Wirtschaftswissenschaften
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83441-6
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2005
eBook ISBN: 978-3-322-83441-6Published: 27 February 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIX, 446
Topics: Marketing

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Table of contents (10 chapters)

Front Matter

Dienstleistungsmarketing und Büromöbelindustrie

Eine Dienstleistungskonzeption Für die Büromöbelindustrie

Leistungsfelder im Dienstleistungsmarketing von Büromöbeln

Realisierung in Vertriebsorganisationen

Back Matter

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