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Innovative Pharmakommunikation im Internet-Zeitalter

  • Book
  • © 2000

Overview

Authors:
  1. Werner Becker
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Part of the book series: Wirtschaftswissenschaften (WiWiss)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Werner Becker
    Pages 1-7

  3. Allgemeine Grundlagen

    • Werner Becker
    Pages 9-54

  4. Analyse der Rahmenbedingungen und Umweltentwicklungen sowie deren Auswirkungen auf das Kommunikationsmanagement pharmazeutischer Unternehmen

    • Werner Becker
    Pages 55-139

  5. Gestaltungsrahmen für den Aufbau eines integrierten Kommunikationsmanagement

    • Werner Becker
    Pages 141-249

  6. Voraussetzungen für die Implementierung und Ausblick

    • Werner Becker
    Pages 251-257

  7. Back Matter

    Pages 259-307
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Keywords

About this book

Die Pharmaindustrie sieht sich neben dem traditionellen Produkt- und Innovationswettbewerb vor allem mit einer Verschärfung des Kommunikationswettbewerbs konfrontiert. Dies geht insbesondere auf die Verbreitung von Internet sowie Rollenneuverteilungen und Interessenverschiebungen der Anspruchs- und Zielgruppen zurück.

Werner Becker analysiert die Dynamik des Kommunikationswettbewerbs pharmazeutischer Unternehmen auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung und entwickelt ein neues Konzept für die Ausgestaltung eines normativ verankerten und strategisch orientierten Kommunikationsmanagement. Er verdeutlicht die zukünftige Rolle des Internet für das pharmazeutische Marketing und zeigt Erfolgsfaktoren für ein Kommunikationsmanagement auf, das konsequent Zielgruppen, Kommunikationsthemen und -instrumente integriert. Anhand praktischer Beispiele wird die Bedeutung leistungs-, image- und kontextbezogener Kommunikationselemente veranschaulicht, mit denen nachhaltige Wettbewerbsvorteile erzielt werden.

About the author

Dr. Werner Becker promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Hannover. Er ist Strategieberater für die Pharma- und Konsumgüterindustrie bei Andersen Consulting, Zürich.

Bibliographic Information

  • Book Title: Innovative Pharmakommunikation im Internet-Zeitalter

  • Authors: Werner Becker

  • Series Title: Wirtschaftswissenschaften

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83434-8

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-0538-1Published: 30 October 2000

  • eBook ISBN: 978-3-322-83434-8Published: 17 April 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 307

  • Number of Illustrations: 49 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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