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- Das umfassendste Nachschlagewerk zu allen Aspekten der Werbung - von A wie Anzeige bis Z wie Zielgruppe
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About this book
Erfolgreiches Marketing ist heute ohne erfolgreiche Werbung nicht mehr denkbar. Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie über die Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitäten wissen sollten - von A wie Above the Line bis Z wie Zweitmarke.
In mehr als 1.700 Stichwörtern erhalten Sie praxisgerechte Informationen dazu,
- wie sich Werbekampagnen erfolgreich vorbereiten lassen,
- welche Werbemittel sich für Ihre Zwecke am besten eignen,
- mit welchen Werbeträgern Sie Ihre Zielgruppen optimal erreichen,
- und vieles mehr.
So ist diese Nachschlagewerk eine nützliche Arbeitshilfe für jeden, der in der Werbebranche arbeitet, vom Art Director bis zum Trafficer, vom Account Manager bis zum Mediaplaner, vom Werbeschaffenden bis zum Werbetreibenden.
About the authors
Professor Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Gießen.
Professor Dr. Erika Leischner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg.
Dr. Maria Neumaier ist Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing der Universität GH Wuppertal.
Bibliographic Information
Book Title: Gabler Lexikon Werbung
Editors: Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner, Maria Neumaier
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82856-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001
Hardcover ISBN: 978-3-409-19963-6Published: 28 June 2001
Softcover ISBN: 978-3-322-82857-6Published: 25 December 2011
eBook ISBN: 978-3-322-82856-9Published: 13 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: VII, 477
Topics: Business Strategy/Leadership, Business and Management, general