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Marketing-Management mit Multimedia

Neue Medien, neue Märkte, neue Chancen

  • Book
  • © 1997

Overview

Editors:
  1. Christoph Wamser
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  2. Dietmar H. Fink
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  • Erfolgreiches Marketing mit neuen Medien

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Table of contents (22 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen des Electronic Marketing

    1. Front Matter

      Pages 11-11
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    2. Einführung in das Electronic Marketing — von der Technik zum Nutzen

      • Dietmar Fink
      Pages 13-27

    3. Der Electronic Marketing Mix — mit interaktiven Medien zum Markterfolg

      • Christoph Wamser
      Pages 29-40

    4. Electronic Marketing Management — die Spielregeln der neuen Medien

      • Christoph Wamser, Dietmar Fink
      Pages 41-50

  3. Kommunikationspolitik im Zeichen der neuen Medien

    1. Front Matter

      Pages 51-51
      Download chapter PDF

    2. Online-Werbung — der direkte Weg zum Verbraucher

      • Horst Wagner
      Pages 53-60

    3. Im Dialog mit dem Kunden — Chancen und Herausforderungen im Internet

      • Peter Kabel, Kirsten Brühl
      Pages 61-68

    4. Die CD-ROM als Werbeträger im Produktmarketing

      • Hans-Werner Klein
      Pages 69-76

    5. Advertainment — spielend zum Erfolg

      • Ralf Lewandowski
      Pages 77-84

  4. Distributionspolitik im Zeichen der neuen Medien

    1. Front Matter

      Pages 85-85
      Download chapter PDF

    2. Online-Shopping — von der Kommunikation zur Distribution

      • Christoph Wamser, Frank Staudacher
      Pages 87-94

    3. Der Content Broker — strategische Positionierung eines Online-Shops im Internet

      • Peter Klein, Eberhard Kurz, Eckhard Ortwein
      Pages 95-107

    4. Informations- und Verkaufsterminals — neue Medien am Point of Sale

      • Friedrich Lischke
      Pages 109-117

    5. Computer Aided Selling und Multimedia

      • Jörg Link
      Pages 119-127

  5. Produkt- und Preispolitik im Zeichen der neuen Medien

    1. Front Matter

      Pages 129-129
      Download chapter PDF

    2. Virtuelle Produkte im multimedialen Netzwerk-Computing

      • Eckhard Ortwein, Eberhard Kurz, Thomas Mörsdorf
      Pages 131-139

    3. Multimedia als Produktergänzung

      • Friederike Hein, Eberhard Neumaier
      Pages 141-145

    4. Die vollkommene Preistransparenz - neue Rahmenbedingungen durch neue Medien

      • Dietmar Fink
      Pages 147-151

    5. Die Electronic Purse - multifunktionales Zahlungsmittel der Zukunft?

      • Arno Wilfert
      Pages 153-169
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Keywords

Reviews

"Experten aus Wissenschaft und Praxis erläutern die Bedeutung einer effizienten Electronic-Marketing-Strategie."
Arzneimittel-Zeitung

About the authors

Die Herausgeber
Christoph Wamser, Diplomkaufmann, ist Spezialist für den Einsatz neuer Medien und Mitglied der
Electronic Marketing Group der Managementberatung Arthur D. Little International, Düsseldorf.

Dietmar H. Fink, Diplomkaufmann, ist Berater im
Geschäftsbereich TIME (Telekommunikation,
Informationstechnologie, Medien und Elektronik)
der Managementberatung Arthur D. Little in
Düsseldorf und Mitbegründer der Electronic Marketing Group.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing-Management mit Multimedia

  • Book Subtitle: Neue Medien, neue Märkte, neue Chancen

  • Editors: Christoph Wamser, Dietmar H. Fink

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82745-6

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1997

  • Softcover ISBN: 978-3-322-82746-3Published: 19 February 2012

  • eBook ISBN: 978-3-322-82745-6Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 254

  • Topics: Business and Management, general

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