Alles, was Sie über Marken wissen müssen

1. Front Matter

   Pages 1-10

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2. Einleitung: Die Entzauberung der Marke

   1. Einleitung: Die Entzauberung der Marke

      • Nicholas Adjouri

      Pages 11-12

3. Marken-Erscheinungen in der Praxis

   1. Erfolge des Marken-Managements

      • Nicholas Adjouri

      Pages 13-28

   2. Die Grundlagen der Marke

      • Nicholas Adjouri

      Pages 28-44

   3. Der Marken-Name

      • Nicholas Adjouri

      Pages 44-54

   4. Wahrnehmbare Elemente des Marken-Dachs

      • Nicholas Adjouri

      Pages 55-64

   5. Nicht-wahrnehmbare Marken-Bausteine

      • Nicholas Adjouri

      Pages 65-80

4. Die Entwicklung einer Marke

   1. Front Matter

      Pages 81-83

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   2. Die Analyse der Marke

      • Nicholas Adjouri

      Pages 83-113

   3. Die Marken-Strategie

      • Nicholas Adjouri

      Pages 113-160

   4. Die Umsetzung

      • Nicholas Adjouri

      Pages 161-179

5. Die wichtigsten Antworten auf Fragen zur Marke

   1. Der Begriffswirrwarr in der Marken-Praxis: Überblick und Ordnung

      • Nicholas Adjouri

      Pages 181-211

   2. Die Rolle der externen Helfer

      • Nicholas Adjouri

      Pages 211-217

   3. Weitere Antworten zur Marke

      • Nicholas Adjouri

      Pages 218-231

6. Back Matter

   Pages 233-248

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Alle reden von Marken. Kein Wunder! Denn gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zeigt sich, dass Marken Krisen besser überstehen als "normale" Produkte oder Dienstleistungen. Doch wie schafft man in der Praxis eine starke Marke? Welche Bausteine gehören dazu? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? "Alles, was Sie über Marken wissen müssen" gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Der Marken-Experte Dr. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht und wie Sie rechtzeitig erkennen, ob eine Marke zu scheitern droht, wie Sie eine neue Marke von der Analyse bis zur Umsetzung zielgerichtet entwickeln, worauf Sie beim Management bestehender Marken achten sollten und wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen Sie wirkungsvoll beim Markenaufbau unterstützen. Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker. Das Grundlagenwerk zum Thema Markenführung - kompakt, anschaulich, umsetzbar.

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• Marken-Glossar
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• Markenführung
• Markenwert
• Marketing
• Marktforschung

"[...] macht das modische Gefasel vom geradezu religiösen Markenkult der Verbraucher lächerlich und rät zur Besinnung aufs Machbare." Horizont, 07.04.2005

"Adjouri beschreibt, welche Vorteile eine Marke mitbringt, was sie ausmacht und wie Unternehmen selbst eine Marke entwickeln können. Sein Stil ist griffig und verständlich, was daran liegt, dass er seine Ausführungen immer wieder mit erfolgreichen und erfolglosen Marken-Beispielen belegt." BiB - Business in Baden, 02/2005

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.

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