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Allianzen in der Markenführung

Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

  • Book
  • © 2005

Overview

Authors:
  1. Andreas Spengel
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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Andreas Spengel
    Pages 1-12

  3. Bezugsrahmen der Markenführung

    • Andreas Spengel
    Pages 13-118

  4. Allianzen in der Markenführung

    • Andreas Spengel
    Pages 119-194

  5. Planungsansatz kooperativer Markenstrategien

    • Andreas Spengel
    Pages 195-261

  6. Zusammenfassung und Ausblick

    • Andreas Spengel
    Pages 262-266

  7. Back Matter

    Pages 267-309
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Keywords

About this book

Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, nicht nur die Markenkerne zur bewahren, sondern die eigenen Marken auch kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als Instrument der gezielten Weiterentwicklung des eigenen Markenportfolios haben Markenallianzen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen.

Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. Die analytische Trennung der Erscheinungsformen bietet die Basis für das Verständnis von Markenallianzen und für einen umfassenden Managementansatz, der sich ganzheitlich mit der Entwicklung und Steuerung von Markenallianzen auseinandersetzt. Neben der systematischen Aufbereitung des Themenfeldes bietet die Arbeit wertvolle Hinweise, wie die eigenen Marken im Rahmen von Markenallianzen weiterentwickelt werden können.

About the author

Dr. Andreas Spengel promovierte bei Prof. Dr. Heymo Böhler am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bayreuth und ist bei der Strategieberatung Mercer Management Consulting in München als Unternehmensberater tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Allianzen in der Markenführung

  • Book Subtitle: Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

  • Authors: Andreas Spengel

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82115-7

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0089-6Published: 27 September 2005

  • eBook ISBN: 978-3-322-82115-7Published: 27 February 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 307

  • Number of Illustrations: 2 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Management

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