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Einführung von Innovationen

Marktorientierte strategische und operative Aktivitäten als kritische Erfolgsfaktoren

  • Book
  • © 2005

Overview

Authors:
  1. Katrin Talke
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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Katrin Talke
    Pages 1-13

  3. Grundlagen der Untersuchung

    • Katrin Talke
    Pages 15-74

  4. Konzeptualisierung der Konstrukte

    • Katrin Talke
    Pages 75-144

  5. Bezugsrahmen und Hypothesen der Untersuchung

    • Katrin Talke
    Pages 145-157

  6. Methodische Konzeption der empirischen Untersuchung

    • Katrin Talke
    Pages 159-202

  7. Ergebnisse der empirischen Untersuchung

    • Katrin Talke
    Pages 203-262

  8. Zusammenfassung und Bewertung

    • Katrin Talke
    Pages 263-272

  9. Back Matter

    Pages 273-334
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Keywords

About this book

Die sorgfältig geplante und umgesetzte Markteinführung von Neuprodukten zählt zu den zentralen Determinanten des Innovationserfolgs. Trotz dieser Bedeutung widmen sich nur wenige Untersuchungen diesem Thema. Bisherige Forschungsarbeiten weisen zudem erhebliche Defizite hinsichtlich der Konzeption der Markteinführungsaktivitäten und der Untersuchung von Erfolgszusammenhängen auf.

Katrin Talke analysiert die Erfolgsrelevanz marktorientierter Einführungsaktivitäten, die sich explizit dem Abbau von Diffusionsbarrieren widmen. Die Ergebnisse einer großzahligen empirischen Untersuchung in verschiedenen Hochtechnologiebranchen zeigen einen deutlichen Erfolgseinfluss marktorientierter Einführungsstrategien und -operationen, die den Abbau externer Diffusionsbarrieren forcieren. Dieser Zusammenhang gilt weitgehend unabhängig von der Innovativität des Vorhabens und der Unsicherheit der Marktsituation. Lediglich bei einem hohen Innovationsgrad nimmt die Bedeutung von Markteinführungsoperationen zu, die auf den Abbau interner Diffusionsbarrieren gerichtet sind.

About the author

Dr. Katrin Talke promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl Marketing der Technischen Universität Berlin. Sie ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Sören Salomo am Institut für Technologie- und Innovationsmanagement der Karl-Franzens Universität Graz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Einführung von Innovationen

  • Book Subtitle: Marktorientierte strategische und operative Aktivitäten als kritische Erfolgsfaktoren

  • Authors: Katrin Talke

  • Series Title: Betriebswirtschaftliche Studien in forschungsintensiven Industrien

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82099-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0069-8Published: 28 July 2005

  • eBook ISBN: 978-3-322-82099-0Published: 27 February 2015

  • Series ISSN: 2627-2997

  • Series E-ISSN: 2627-3004

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 334

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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