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- Strategische Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz
Part of the book series: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) (NBF, volume 331)
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About this book
Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.
Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
Book Subtitle: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
Authors: Frank Huber
Series Title: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82021-1
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-9137-7Published: 28 October 2004
eBook ISBN: 978-3-322-82021-1Published: 08 March 2013
Series ISSN: 0175-8802
Series E-ISSN: 2945-8129
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 334
Number of Illustrations: 6 b/w illustrations