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About this book
Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Corporate Branding von Gründungsunternehmen
Book Subtitle: Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke
Authors: Verena Rode
Series Title: Entrepreneurship
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81810-2
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-8171-2Published: 30 August 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81810-2Published: 08 March 2013
Series ISSN: 2627-2547
Series E-ISSN: 2627-2555
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 280
Number of Illustrations: 9 b/w illustrations
Topics: Business Strategy/Leadership, Entrepreneurship, Management