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About this book
Dirk Eckert präsentiert eine grundlegende Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungen, indem er wesentliche markenstrategische Optionen auf ihre Anwendbarkeit im digitalen Kontext überprüft. Basierend auf einer fundierten betriebswirtschaftlichen Untersuchung digitaler Leistungen aus Sicht der Leistungslehre und der Informationsökonomik wird eine neuartige Leistungstypologie für digitale Leistungen entwickelt. Mit Hilfe eines markenstrategischen Baukastens und anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis werden Markierungsoptionen für die verschiedenen Arten von digitalen Leistungen aufgezeigt und Defizite in der Praxis offengelegt.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Digitale Marken
Book Subtitle: Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungsbündel
Authors: Dirk Eckert
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81785-3
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-8142-2Published: 29 July 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81785-3Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 204
Number of Illustrations: 26 b/w illustrations
Topics: Marketing