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Marketing-Integration nach Fusionen und Akquisitionen

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Matthias Bucerius
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  • Erfolgreiche Marketing-Integration in der Fusions-/Akquisitionspraxis

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Matthias Bucerius
    Pages 1-9

  3. Konzeptionelle Grundlagen

    • Matthias Bucerius
    Pages 10-75

  4. Grundlagen der empirischen Untersuchung

    • Matthias Bucerius
    Pages 76-101

  5. Das Angleichungsmodell

    • Matthias Bucerius
    Pages 102-119

  6. Das Mitarbeiter- und Kundenbeziehungsmodell

    • Matthias Bucerius
    Pages 120-144

  7. Das Heterogenitätsmodell

    • Matthias Bucerius
    Pages 145-161

  8. Empirische Bestandsaufnahme der Fusions-/Akquisitionspraxis

    • Matthias Bucerius
    Pages 162-169

  9. Zusammenfassung und Implikationen der Arbeit

    • Matthias Bucerius
    Pages 170-179

  10. Back Matter

    Pages 181-225
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Keywords

About this book

Fusionen und Akquisitionen (F&A) sind im heutigen Wirtschaftsleben allgegenwärtig. Ein Rückblick auf die vergangenen Jahrzehnte zeigt jedoch, dass ein Großteil der durchgeführten F&A nicht zum gewünschten Erfolg führte. Wesentliche Gründe hierfür sind Fehler während der Post Merger Integration. Viele Unternehmen konzentrieren sich dabei ausschließlich auf interne Fragestellungen, marktbezogene Aspekte hingegen werden oft ausgeklammert.
Matthias Bucerius untersucht die Marketing-Integration bei 232 horizontalen F&A in unterschiedlichen Branchen. Er zeigt, dass sie wesentliche Voraussetzung für den Integrationserfolg (Senkung von Kosten, Steigerung des Marktanteils, Erhaltung der Mitarbeiter- und Kundenloyalität) und den Fusions-/Akquisitionserfolg insgesamt ist. Auf der Basis seiner Untersuchungsergebnisse erarbeitet er zahlreiche Empfehlungen für eine erfolgreiche Marketing-Integration in der Fusions-/Akquisitionspraxis.

Ausgezeichnet mit dem 1. Preis der Stiftung Marketing der Universität Mannheim.

About the author

Dr. Matthias Bucerius promovierte bei Prof. Dr. Christian Homburg am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mannheim.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing-Integration nach Fusionen und Akquisitionen

  • Authors: Matthias Bucerius

  • Series Title: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81727-3

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-8073-9Published: 29 April 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81727-3Published: 01 November 2013

  • Series ISSN: 2627-8448

  • Series E-ISSN: 2627-8456

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 221

  • Number of Illustrations: 20 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Management

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