Innovationsmarketing für UMTS-Diensteangebote

1. Front Matter

   Pages I-XXV

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2. Einleitung

   • Stephan Böhm

   Pages 1-19

3. Grundelemente eines Innovationsmarketing für UMTS-basierte Telekommunikationsdiensteangebote

   • Stephan Böhm

   Pages 21-54

4. Grundlagen der mobilen Telekommunikation

   • Stephan Böhm

   Pages 55-111

5. UMTS als Basistechnologie für innovative Telekommunikationsdienste im deutschen Mobilfunkmarkt

   • Stephan Böhm

   Pages 113-172

6. Betriebswirtschaftliche Fundierung eines Marketing für innovative UMTS-basierte Telekommunikationsdienste

   • Stephan Böhm

   Pages 173-256

7. Innovationspotentiale UMTS-basierter Telekommunikationsdienste in Mobilfunkmärkten

   • Stephan Böhm

   Pages 257-369

8. Integration der Analyseergebnisse in einem Innovationsmarketing-Konzept für UMTS-Netzbetreiber

   • Stephan Böhm

   Pages 371-524

9. Zusammenfassung und Ausblick

   • Stephan Böhm

   Pages 525-529

10. Back Matter

    Pages 531-593

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Im August 2000 wurden in Deutschland sechs Lizenzen zum Betrieb von Mobilfunknetzen der dritten Generation nach dem Universal Mobile Telecommunications System (UMTS)-Standard versteigert. Zur Verwertung dieser Lizenzen wird bei Netzbetreibern ein Innovationsmarketing erforderlich, um die marktorientierte Entwicklung innovativer Dienstekonzepte und die Ausgestaltung von Vermarktungsansätzen zur erfolgreichen Einführung und Verbreitung von UMTS-Diensteangeboten zu erreichen.

Stephan Böhm analysiert die mit der Einführung von UMTS-Mobilfunkdiensten verbundenen marketingspezifischen Fragestellungen. Ausgangspunkt ist eine umfassende Darstellung der technischen Besonderheiten sowie der betriebswirtschaftlichen Innovationspotenziale des UMTS-Standards. Unter Berücksichtigung des wissenschaftlichen Erkenntnisstandes, speziell zum Dienstleistungsmarketing und zum Innovationsmanagement/-marketing, entwickelt der Autor eine Innovationsmarketingkonzeption für UMTS-Netzbetreiber, die Ansatzpunkte zur marktorientierten Entwicklung von Diensteangeboten und zur Ausgestaltung der Marketinginstrumente in der Einführungsphase innovativer UMTS-Diensteangebote bietet.

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Dr. Stephan Böhm promovierte bei Prof. Dr. Torsten J. Gerpott am Lehrstuhl für Planung und Organisation, Schwerpunkt Telekommunikationswirtschaft, der Universität Duisburg-Essen. Er ist Gründungsvorstand des Förderkreises Zentrum für Telekommunikations- und Medienwirtschaft (ZfTM) e.V. Gegenwärtig ist Stephan Böhm als Associate bei der Unternehmensberatung Booz Allen Hamilton GmbH tätig.

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