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About this book
Sabine Meissner untersucht die Markenbewertung im konkreten situativen Kontext von Mergers & Acquisitions und im konkreten Bezug zur Branche der Pharmaindustrie. Sie zeigt auf, welche Anforderungen an die Bewertung von Marken zu stellen sind, und unterzieht auf dieser Basis die bestehenden Bewertungsverfahren einer kritischen Analyse. Kern der Arbeit ist die Entwicklung eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei M&A, das insbesondere die bisher nicht explizit berücksichtigten Ausstrahlungseffekte zwischen Marken in die Markenbewertung einbezieht.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions
Book Subtitle: Analyse und Konzeption am Beispiel der Pharmaindustrie
Authors: Sabine Meissner
Series Title: Strategie, Marketing und Informationsmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81653-5
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-8244-7984-9Published: 26 November 2003
eBook ISBN: 978-3-322-81653-5Published: 08 March 2013
Series ISSN: 2627-3284
Series E-ISSN: 2627-3292
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 294
Topics: Marketing