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Regionale Marken und Konsumentenverhalten

Konsequenzen für die Markenführung

  • Book
  • © 2003

Overview

Authors:
  1. Anja Geigenmüller
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXV
    Download chapter PDF

  2. Einführung in die Problemstellung und die Vorgehensweise der Arbeit

    • Anja Geigenmüller
    Pages 1-6

  3. Konzeptioneller Rahmen der Markenführung

    • Anja Geigenmüller
    Pages 7-38

  4. Theoretische Grundlagen der Markenführung einer regionalen Marke

    • Anja Geigenmüller
    Pages 39-78

  5. Konsumenten- und Markenverhalten in den alten und neuen Bundesländern

    • Anja Geigenmüller
    Pages 79-161

  6. Konsequenzen für die Markenführung

    • Anja Geigenmüller
    Pages 162-170

  7. Zusammenfassung und kritische Würdigung der Ergebnisse

    • Anja Geigenmüller
    Pages 171-175

  8. Back Matter

    Pages 177-209
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Keywords

About this book

Mit der zunehmenden Globalisierung lassen sich verschiedene Strategien der Markenhersteller beobachten. Einerseits werden Markenportfolios stark reduziert bzw. Marken internationalisiert, andererseits akquirieren Unternehmen "regionale Schätze" und nehmen dabei sogar Kannibalisierungseffekte in Kauf.

Anja Geigenmüller nutzt die Region der neuen deutschen Bundesländer, um den Einfluss der Markenherkunft auf die Wahrnehmung regionaler Marken zu untersuchen. Sie zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab. Unter anderem wird dargestellt, welche strategische Rolle regionale Marken für internationale Markenunternehmen im Rahmen von Mehrmarkenstrategien spielen können und welche Konsequenzen damit verbunden sind. Die Erkenntnisse sind nicht nur für den deutsch-deutschen Markt, sondern auch für das Marketing im Rahmen der EU-Osterweiterung relevant.

About the author

Dr. Anja Geigenmüller ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Internationalen Handel (Prof. Dr. Margit Enke) der TU Bergakademie Freiberg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Regionale Marken und Konsumentenverhalten

  • Book Subtitle: Konsequenzen für die Markenführung

  • Authors: Anja Geigenmüller

  • Series Title: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81567-5

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7897-2Published: 26 November 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-81567-5Published: 07 March 2013

  • Series ISSN: 2945-8250

  • Series E-ISSN: 2945-8269

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 208

  • Number of Illustrations: 4 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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